2019年9月MAT药妆热议用户提及渠道类型 原图定位 药妆用户整体的购买习惯与普通美妆用户基本一致,但不同点在于药妆用户更倾向通过海淘(TGI=123)、CS 渠道(TGI=126)、药店渠道(TGI=177)购买化妆品。海外市场中在一些同时销售药品和化妆品的 Health & Beauty 商店购买药妆较为普遍,国内用户受到海外的购物习惯影响,OTC药店可能是国货药妆销售的热门渠道。OTC渠道的优势在于竞品较少、有客流稳定以及给消费者带来专业的品牌形象。1998 年薇姿进入中国药房,在中国消费者中打造了“在药房里选购护肤品”的认知。2020 年 8 月,薇姿重返药店渠道,与国大药房联手打造正式启动 O+O(线下与线上渠道融合)皮肤健康科学管理中心,消费者可以在线下获取专业的皮肤医生的咨询和建议后于线上平台下单。