MAT2020-2022面部底妆产品件单价更高 原图定位 底妆相较色彩类产品门槛更高,同时具有高回购、高件单价等特点,为强实力新锐品牌的新机会点。从产品特点看,与口红等色彩类产品相比,底妆使用频率高、覆盖面积大且与脸部接触时间长,消费者对底妆在持久度、妆感、安全性、舒适性甚至功效性等方面有更高的要求,同时特别是对于粉底等产品,客户多以产品肤感为导向,一旦找到适合自身肤质的产品,消费者的回购度和忠诚度更高,粘性更强。从产品研发看,由于消费者对底妆的功能诉求极其多元,包含遮瑕、持妆、控油、轻薄、不暗沉等基本诉求,同时还在向抗氧化、抗衰、修护屏障等进阶功效进阶,生产能同时满足多元诉求的产品对原料开发、配方开发、生产工艺等技术提出极高的要求,产品制造门槛和件单价较色彩产品更高。综合来看,底妆相较色彩类产品生产门槛更高,同时具有高回购、高件单价等特点,为强实力品牌的新机会点。