MAT2020与MAT2021洁面线上销售额&销量 原图定位 对比近两年淘宝天猫洁面品类销售情况,洁面市场销售额持续扩张,规模超过104亿元且增速为正(+6.17%)。相反地,消费者购买热情渐冷,销量相较去年减少约300万件,说明洁面品类可能已经达到销量“阈值”。与父级品类面部护理对比,两者销售同比趋势一致但洁面销量跌幅更小。销售额、销量的背道而驰也意味着市场消费升级