MAT2020-2022年我国孕婴童产品不同渠道销 原图定位 母婴零售行业主要由网购、母婴专卖店(MBS)和商超(KA)三种渠道构成,其中电商渠道快速发展,侵蚀了原本属于线下商超渠道的份额;母婴零售店竞争力较强,依然是最主流的销售渠道。根据尼尔森数据,2018-2022 年,线上渠道销售额维持 15%以上的同比增速,实现快速发展;线下渠道市场份额虽然在疫情影响下于 2022年出现负增长,但随着疫后线下消费回暖,展现出较大弹性。从市场份额看,线下母婴专卖店市场份额占比持续上升,从 2020年的 55%升至 2022年的 59%,居于主导地位。