日本经济泡沫破裂,90年后GDP同比增速持续下滑 原图定位 ➢ 消费理性化:追求极致性价比,咖啡即饮饮料化趋势明显。受整体消费力下降的影响,消费者对奢侈品需求持续减弱,珠宝消费持续下行。但消费者早期养成较强消费欲望,对品质仍保持较高要求,因此消费习惯转型追求极致性价比,推动消费者转向购买更便宜的即饮产品,如在此期间,消费者从更贵的门店现制咖啡转向性价比较高的罐装咖啡饮料。日本本土咖啡店从1982年峰值16.2万家下滑至1999年的9.4万家,但在此期间咖啡饮料市场规模从1990年的6590亿日元增加至2000年的9223亿日元,CAGR约3.4%。同时软折扣品牌唐吉诃德在日本实现快速发展,FY1997-FY1999从159.5亿日元提升至465亿日元,营收同比+40%/60%/82%。