天猫618(5.22-6.18)彩妆类目TOP20 原图定位 彩妆:受益于社交复苏,增速相对更快 23 年国内恢复情况来看,彩妆修复节奏确较护肤更胜一筹。1)淘系:整体呈恢复趋势,1 月彩妆销额 yoy 降幅最大,2-3 月 yoy 降幅收窄,4 月 yoy 转正受低基数影响,5 月 yoy下滑或受 618 预售节奏与去年同期不一致影响;据青眼,此次 618 天猫彩妆 TOP20 里有7 个国产品牌,包括花西子、彩棠、卡姿兰等,国货总销额占 TOP20 总销额的 32.6%,其中花西子以 1.75 亿元销售额位列类目第一;2)抖音:彩妆品类实现持续高增长,抖音彩妆 1-5 月销售额 107 亿元/yoy83.6%;据青眼,此次 618 抖音护肤品类 yoy76.4%,TOP20 品牌中国货品牌有 16 个,占 TOP20GMV 的八成,花西子为该类目第一。