2016-2018年中国传统KTV行业实体店数量(家) 原图定位 Z 世代的消费习惯下,KTV 式的泛社交场景不再是人们的娱乐首选,2012 年起行业进入调整期。外部因素上,2012 年左右,国家对“三公消费”出台相关限制政策,行业发展受到打击;同时,商铺租金涨幅较大,使得重资产类型的 KTV 成本压力陡增。更为重要的是,KTV 的衰落也与其泛社交的场景有关:在 KTV 常会出现少数人占领着麦克风,而其余人参与感不深的情况;唱歌的场景缺乏强互动,参与者之间的联系并不紧密。随着 Z 世代和移动互联网的兴起,年轻人不再将 KTV 看做是时尚和娱乐的象征,而选择更感兴趣、更具参与感的模式。