中国消费者购买商品关键因素前五类 原图定位

打造超级品类：“三好”全新战略赋能产品推陈出新，助推渠道品牌迈向产品品牌。消费者需求日渐多样化，据麦肯锡报告 2022 年中国消费者更加看重产品的品质、设计、高性价比及个性化。2022 年初名创优品品牌战略升级，由“三高三低”升级为新“三好”，“好看、好用、好玩”的品牌战略聚焦年轻消费群体需求，满足对产品的情感价值需求、功能价值需求以及个性化价值需求。“三好”战略指引下，公司运用数据分析工具捕捉最新消费趋势，并指导和测试产品设计及产品组合不断推陈出新。据公司财报，目前平均每月推出约 530 个 SKU，为消费者提供约 9700 个可选的核心 SKU 的广泛产品组合，其中大部分是“名创优品”自有品牌。同时，公司调整产品定价，据公司业绩交流会，其中约 70%商品价格保持稳定，保持高性价比的品牌主张。30%商品进行提价，提升品牌调性，围绕自有品牌建立品牌力。我们认为，伴随公司自有品牌产品力的不断强化，有望推动产品由低价吸引消费者升维至对品牌价值的认同，以强化消费者复购率及忠诚度。