优衣库纽约SOHO全球旗舰店 原图定位 2)营销力:本土化营销&情感营销。服饰象征生活态度,品牌出海难度在于文化认同,优衣库门店调性设计、情感营销均独具匠心。旗舰店设计方面,通过将城市名片与品牌进行绑定、深化本土消费者归属感,如纽约 SOHO 店重装后,主题由“从东京到 SOHO”变为“在 SOHO 的新东京”,将“Tokyo”与“纽约 SOHO”联结绑定、深化品牌认知;每家店内都十分注重服装的搭配与叠穿,对细节精益求精。情感营销方面,针对不同国家/城市与不同 IP 进行联名,如在中国大陆与深受本土消费者喜爱的 IP MOLLY 联名;宣扬“Lifewear”服适人生的着装理念、舒适&简单的生活态度,与当下社会崇尚的幸福哲学不谋而合;强调与自然和谐共生的品牌理念,通过设立环保可持续主题专区、开展 DIY活动等方式加深品牌形象。