2019年精装乳胶漆市场品牌竞争格局 原图定位 我国进入后房地产时代,品牌效应受益崛起的存量与精装市场。据我们测算我国 19 年城镇存量房面积为 339 亿平方米,农村存量房面积超过 270 亿平方米,按照 8-10 年的重涂周期看,稳态存量建筑翻新面积有望达到 47 亿平方米以上(高于新增面积),驱动 C 端需求持续释放,品牌影响力更加深广。同时,住宅精装修市场放量,据奥维云网的统计,2019年全国新开盘精装修商品住宅 319.3 万套,同比增长 26.2%,在新开楼盘中渗透率达 32%,17 年精装修初次快速增长时期,精装品质广受诟病,19 年国家与多地政府频繁出台政策加强样板房精细化管控,乳胶漆已成为精装房标配,终端消费者在品牌选择上的话语权越来越大,品牌影响力在 B 端凸显。根据奥维云网 AVC 数据,2019 年三棵树在精装市场乳胶漆市场中占比 19%,排名第三,但供货增速高达 120%,品牌影响力有望持续推升公司市场份额。