天猫平台智能马桶品牌份额(销售额) 原图定位 价格策略:消费者性价比诉求下,2021 年后行业价格竞争激烈,国产品牌以价换量,外资大牌守价失份额。以久谦数据统计的天猫平台智能马桶行业进行分析,2021 年后行业均价下滑显著,2023 年天猫平台智能马桶行业销售均价为 2738 元/套,较 2021 年下滑22%。分品牌看,国产品牌如九牧、箭牌、恒洁、瑞尔特 2023 年销售价格较 2021 年分别下滑 11%、14%、16%、6%,而外资大牌如 TOTO、科勒 2023 年销售价格较 2021 年分别提升 21%、47%。外资大牌坚守品牌调性,高价策略导致其份额有所下滑,2023 年 TOTO、科勒销售额份额分别较 2021 年下滑 2.3、1.5pct。