2013年后我国非即饮渠道RTD占比迅速提升 原图定位 鲜感,能够吸引年轻人注意。虽然预调酒早已于 1997 年前后进入中国,但大规模进入流通渠道发生在 2010 年以后,仍属于新鲜品类。此外,随着对外开放程度不断增加,彼时我国居民对外来品的尝试意愿和接受度也在不断增加。2001 年,我国消费品进口额仅 106 亿美元,至 2015年已达到 1474 亿美元。预调酒作为舶来品,也享受了我国居民消费意愿转变带来的红利。其二,消费能力的升级也为预调酒扩容提供了支撑。1997 年预调酒初入中国时,中国城镇居民家庭人均可支配收入仅 7359元,而到了 2011 年已经提升至 30971 元。此外,头部企业借力流行娱乐大力度进行营销,也使预调酒品类知名度不断提升。