图71双十一森马美邦天猫门店当日GMV(百万元) 原图定位 森马休闲对标国内对手美特斯邦威,价格带提升体现森马策略性改变,品牌力提升为再次爆发打下基础。从近三年 11 月的销售情况来看,森马价格提升的幅度比较大,美邦的销售数量上升较大,整体价格森马已经逐渐超过美邦。从双十一当天数据对比来看销售策略的不同更加明显,森马当日销售价格逐步超过当月销售价格,可见森马不再依靠单纯的打折来吸引消费者,品牌力有所提升;美邦的价格比较相似,但也逐渐摆脱打折甩货的策略。