2023.1-2023.5小红书彩妆类目品牌投放达人的粉丝数分布 原图定位 彩妆品牌在考虑自身投放各个粉丝层级达人的配比时,越来越看重KOC带来的流量曝光规模。在22年D11之前和23年618之前,都可以观测到,越接近大促活动的月份,投放粉丝量低于1万的KOC博主的数量越高。对品牌而言,种草曝光的广度和深度同样重要,单个KOC生产的内容或许在质量上稍逊于KOL,但是大量KOC形成的规模效应能够让用户形成“身边的人都在使用的”的认知,从而形成种草。