2021年日本动画角色商品市场规模达6631 原图定位 居民在降低物欲的同时,不断提升动画 IP商品这一精神消费品的比重,后疫情时期尤为明显。不同于 80 年代的奢侈品消费热潮,90 年代起居民“消费降级”趋势凸显,与此同时,对能给予精神慰藉的消费品赋予更高的心理账户比重,动画 IP 商品便是一类典型商品。根据日本动画协会数据,2002-2021 年间,日本动画角色商品市场规模由 4350 亿日元增至 6631 亿日元,占日本纺服百货市场规模比例由 1.6%增至 3.5%,这一比例的提升在后疫情时期尤为明显;从更宽泛的卡通商品(不局限于动画作品里的角色 IP)维度来讲,2021 年日本卡通商品零售市场规模达1.53 万亿日元,占日本纺服百货市场规模比例达 8.1%。