2021年中国品牌关注度大幅高于国外品牌 原图定位 国潮来袭,看好户外国牌全面升级后持续抢占市场份额。90 后人群,作为户外运动和户外用品的重要消费群体的同时,也是国潮的核心受众。《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》显示,对于国潮内容关注人群中 90 后占比 48.6%。目前,国潮已经发展至 3.0 阶段,从老字号、国货升级至对中国文化、中国品牌、中国科技等全面的自信。2021 年国内品牌关注占比达到 75%,领先国外品牌 3 倍,其中服装品牌关注度较 2016 年提升 56%。另一方面,结合主力消费群体在服饰国潮中的需求,我们认为:1)国内户外用品企业在供应链环节较国外企业有优势,通过整合和优化供应链,可以较好的控制综合成本,保障国产品牌的性价比竞争优势;2)在设计层面强化、突出中国元素,提高产品功能性和科技感,有利于提高内容价值和使用价值;3)新媒体的兴起为国产品牌提供了更多的品牌宣传和品牌营销渠道,户外用品企业具备从制造商逐步向品牌商升级的可能。我们看好,国潮之下国产户外用品品牌持续抢占市场份额。