图442018-2023年H1华东地区的业绩变化情况 原图定位 3.2.“鲜战略”带来新变化,成绩亮点精彩纷呈 现代营销成效显著。得益于近年来持续高效的现代渠道营销费用投入,公司新品产品的现代营销业绩显著提升。2022 年,推出“24 小时限定娟姗鲜牛乳”产品,上市首月即成为高端鲜奶 TOP 明星产品;另一明星产品“今日鲜奶铺”国潮牛乳,基于不同消费场景和香浓口味系列新品,仅 2022 年,该产品全年实现同比增长 200%,在“双十一”期间,最高位列抖音“鲜奶爆款榜”第一名、天猫低温鲜奶榜第二名,达到了加速跨区域渗透的良好效果,其中华东城市、川南城市群收获 50%以上的高增长,大湾区城市群更是录得超过 100%的高速增长;2023 年“618”期间,公司“24 小时鲜牛奶”荣登天猫低温鲜奶热销榜和热卖榜 TOP5,京东“618”巅峰日低温奶类目交易榜 TOP1,爆款热度依旧(全域电商销售额同比增长 37%),在部分地区,与深耕市场多年的区域龙头品牌并驾齐驱,成为低温奶行业内的标杆高端化品牌。