图表192020H1-2023H1全球TWS出货量按价格拆分情况 原图定位 技术进步推动功能下沉,中低阶市场持续受益。根据高通发布的《音频产品使用现状调研报告 2022》,2022 年真无线耳塞和无线耳机的购买驱动因素前三分别是价格、入耳舒适度和音质。消费市场对 TWS 音质、续航、信号等方面的需求已经非常敏感和具象化,倒逼品牌阵营不断将产品价格亲民下调的同时,也在功能配置上呈现明显的高阶化趋势。随着无线蓝牙技术的不断成熟,硬件成本持续降低,也为高配置应用于入门级产品提供坚实有力的现实基础。由于音频品质和 ANC 向低端市场蔓延,且中端市场缺乏清晰的高性价比选择,品牌方加大入门级市场投入。根据 Counterpoint Research 数据,2023H1,50 美元以下 TWS 耳机占全球总出货量的比重上升至 43%,较 2020H1 提升约 9pcts。