红牛的生命周期长于可口可乐/旺仔牛奶/营养快线(零售额,单位:百 原图定位 能量饮料兼具功能性与成瘾性,高消费粘性保证长产品生命周期。根据《饮料通则》的定义,能量饮料是指含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分,能为机体补充能量,或加速能量释放和吸收的饮料制品。基于能量饮料富含牛磺酸与咖啡因,其具备较强的提神/抗疲劳功能,同时咖啡因赋予其成瘾属性,所以与其他软饮料相比,能量饮料的消费粘性较强,因此其生命周期相对较长。根据 Euromonitor 数据,聚焦中国饮料市场,尽管 2016 年之后红牛受累于商标权之争市场份额有所流失,但是 2011-2020 年红牛的零售额 CAGR 依旧 11.33%,远超同期可口可乐(0.66%)、旺仔牛奶(2.53%)以及营养快线(-10.20%)的水平。