2021-2023年1-4月下沉渠道CR3集中度提升幅度显著 原图定位 下沉市场有助于品牌集中度提升。以大家电为例,过去管控三年大家电下沉市场相较传统电商渠道展现出强大增长韧性:2023 年 1-4 月大家电下沉渠道零售额增幅34.8%,远远领先传统线上渠道增幅 4.9%,其中空调展现出强大的增长韧性,2023年1-4月零售额增幅达59.2%。考虑到头部品牌线下渠道网点密集、品牌知名度高、售后服务体系健全、产品美誉度好的全方位实力,下沉市场消费的突飞猛进,反过来有助于强化头部品牌集中度,过往三年间冰箱、洗衣机、空调三大品类下沉市场CR3 集中度分别提升至 89%、94%和 93%。