图表11、2019年,泡泡玛特旗下的Molly和PUCKY毕齐是天猫销量最好的两款盲盒 原图定位 盲盒已成了潮玩领域最先“出圈”、形成大众级别影响力的典型代表,“出圈”的背后是对人类本能和心理的洞察,盲盒的不确定性可以给用户带来惊喜感,成套性也激起了用户的收藏欲。有用户反馈,“购买盲盒最大的乐趣就是抽到隐藏款和自己喜爱款的期待感,以及真的抽到自己稀罕的娃娃那一刻的兴奋感”,“惊喜,或是失落,都在开盒的一瞬间”。