东南亚社交媒体渗透率较高(2023年) 原图定位 东南亚社交媒体渗透率较高,KOL 对消费者影响较大。东南亚拥有较高社交媒体渗透率,2023 年东南亚主要国家中新加坡、马来西亚、泰国分别达到 84.7%/78.5%/72.8%。根据 Datareportal,东南亚大部分国家社交媒体用户日均使用时长超过世界平均水平,其中菲律宾用户使用时长为 3.43 小时/天,居亚洲地区国家之首,此外印尼、马来西亚、泰国、越南等地区使用时长分别为 3.18/2.47/2.44/2.32 小时,均超过世界平均值 2.31小时。基于社交媒体的高渗透率以及依赖性,KOL 在东南亚亦对用户有较高影响力。