日本绿茶与麦茶饮料竞争格局演变趋势(现代渠道市占率) 原图定位 这一阶段行业竞争格局从“寡头领先” 向“一超多强”切换,伊藤园、三得利、可口可乐、麒麟、花王为主要玩家,行业竞争整体升温,反映为品类单价持续下降,广告投入明显增加,但整体来看相对可控,各个品牌相对节制,并没有演变为非常剧烈的价格战。