可口可乐的全球销售额占比 原图定位 可口可乐自 1920 开始正式全球化扩张,是美国最早开始启动全球化的快消品企业之一,通过“全球化思维+本土化行动”的扩张战略,可口可乐将其代表的快乐文化传播至全世界每一个角落。在产品方面,可口可乐持续推广其核心大单品(可乐、雪碧、芬达、健怡、零度可乐等),不断提升新兴市场的产品覆盖率。每隔几年,可口可乐就会推出一套全球性的营销方案,以共通的文化、情感元素,例如个性、情感、生活方式等为主题设计广告,在全球范围推广其品牌,让更多的消费者购买可乐。同时,可口可乐在全球化扩张过程中还非常注重本土化,例如可口可乐于 2007 年在日本市场推出适合当地口味的 Ayataka 茶饮,在日本市场大获成功后,又将该款产品成功推广至东南亚等市场。可口可乐的全球化战略使得公司产品可实现全球市场交叉销售,公司在保持产品创新活力的同时亦可获取效率和规模的最大化。目前,可口可乐的产品已渗透至全球超过 200 个国家或地区,遍布大型商超、便利店、零售店等各个渠道,每天大约有 17 亿人次的消费者在畅饮可乐,大约每秒钟售出19,400 瓶饮料。根据公司官网,全球 94%的人知道可口可乐品牌,正如其追求的一样,无处不在(Pervasiveness)。