Z世代具备较为明显的悦己消费倾向，例如个人护肤、一人食、健康养生、小众娱乐APP等 原图定位

种态度，他们更倾向于购买能够引起自身共鸣的潮流商品，获得内心的满足和愉悦，同时借潮流品牌的品牌观念来表达自我、突出个性。根据天猫统计，2020年天猫双11总成交额（GMV）达到4982亿元，同比增长26%，360个新品牌拿下细分品类第一。其中，完美日记（眼影、唇彩）、花西子（蜜粉、眉笔）、Ubras（无尺码内衣）、三顿半（速溶咖啡）、认养一头牛（新式牛奶）等16个新品牌累计成交额突破1亿元；添可（洗地机）、爱丽思（暖被机）、缤兔（化妆品冰箱）等新品牌同样表现不俗，这些都反映出年轻人兴趣偏好的多样化和新潮化，越年轻的消费者购买的新品牌数量越• Z世代作为独生子女，在成长的过程中逐渐形成了“悦人”不如“悦己”的消费观，以“提高生活品质”和“取悦自己”为重要消费目标，“千金难买我高兴”。敢花钱、爱花钱是Z世代的显著特征，生活在在快节奏的社会中，“买买买”才更能把握住当下的快乐。MobTech数据显示，消费群体越年轻（例如95后、00后），对取悦自己的兴趣浓度就越高，比如00后中31.1%为游戏达人、美拍达人、音乐爱好者，这一占比远远高于85后。在Z世代最常用的50款娱乐APP中，网易云音乐、B站、知乎、豆瓣等排名相对靠前，年轻人常使用这些APP放松身心、愉悦自我。