2014-19年艾尔啤酒整体销量增速明显高于白啤 原图定位 品类多元化趋势下,美国白啤市场步入成熟期。在经历多年的快速增长后,美国精酿啤酒增速放缓,而作为其中代表的白啤也在 2016 年首次出现销量负增长,并陷入一段时间的低迷期。这一定阶段,多元化酒精饮品在美国兴起:2015 年后 RTDs 酒精饮料在美国市场异军突起,迅速形成流行;同时在白啤所属的艾尔啤酒赛道,2014-2019 年艾尔啤酒整体销量增速明显高于白啤 4-5pct,主要是印度淡色艾尔(IPA)、棕色艾尔等其他高端创新品类的增长相对明显,据百威年报披露,鹅岛啤酒推出的畅销产品 IPA 2015 年在美国市场即实现了超 150%的高速增长。进一步高端化、多元化的趋势下,竞争品类的出现对白啤形成挑战,但白啤作为美国精酿啤酒中的经典流行品类仍有韧性,2022 年美国精酿啤酒在啤酒整体销量下降 3%的情况下实现了 5%的增长,白啤销量随之在 2022年增速转正,取得 8%的增长。