精品咖啡代表(以英国伦敦的精品咖啡店为例):连锁规模相对不高,各具特点 原图定位 不仅追求产品品质,且志在营造良好的咖啡社交体验,从销售咖啡产品,到销售生活方式,打造“第三空间”,选取高品质咖啡豆,满足了消费升级下人们对咖啡品质和社交的需求。由于咖啡在美国本身具有良好的消费客群基础、同时本身美国连锁模式盛行,在资本助力下星巴克得以快速连锁扩张。并且,咖啡产品也不断迭代,通过咖啡与各类奶制品、糖、可可等的结合(如下图),咖啡产品走向多元化,使其受众也日益广泛。2000 年后,精品咖啡浪潮兴起,同时连锁咖啡继续渗透,导致两极分化:一是成熟的咖啡品牌强化规模化连锁经营,包括推出一些特色门店(如星巴克推出臻选门店等),二是新兴独立特色咖啡店也不断出现。2015 年后,新零售咖啡浪潮。大数据推动下,咖啡店也开始强化新零售布局,利用大数据更好触达用户,改善产品,如星巴克上线天猫旗舰店以及线下侧重外卖的“啡快”店亮相,实现从第三空间至第四空间的进化。