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尼尔森发布了新报告“播客营销洞察”，探讨了最受美国家庭喜爱的播客类型。

播客继续逐年增长，随之而来的是来自大品牌和小众品牌的更多投资。 每个月都有更多的广告客户将播客添加到他们的媒体计划中。 将注意力转向播客的一个值得关注的部分是快速消费品（FMCG）行业，在美国也称为消费品（CPG）。

考虑到这一点，我们继续分享从我们重要的Homescan小组中获得的见解以及那些小组成员的在线调查问卷，他们说“我是播客的粉丝。”尼尔森以前的报道显示播客受众年轻，受过教育 和富裕的。 根据我们的研究，播客倾听者每周在杂货店花费更多（见下图）。 可以利用播客受众的广告客户可能会获得更高的投资回报率，因为此群体往往会花费更多。

这些统计数据和未来页面中的数据是强有力的方向指标，表明哪些品牌类别适用于播客类型。 此外，我们还强调了播客“狂热粉丝”的购买力。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

这份报告将有助于提供关键步骤，因为我们在杂货店过道上下虚拟参观，以便将播客类型与消费产品相匹配。

目前，广受欢迎的播客类型包括：

• 音乐，有大约6110万美国家庭是这类播客的粉丝；

• 电视和电影，吸引了6050万个家庭；

• 喜剧，拥有5990万个家庭粉丝；

• 科技，5890万个家庭；

• 儿童与家庭，吸引了5870万个家庭。

除了广泛流行之外，尼尔森还对这些观众进行了进一步的细分，将他们分为普通粉丝（Casual fans）和狂热粉丝（Avid fans）。后者是指那些认为自己对某种播客类型非常感兴趣的人。

通过对狂热粉丝的调查，有4种播客拥有大量的狂粉，包括：

• 音乐，拥有最多的家庭狂热粉丝（3710万个）；

• 电视和电影，吸引3680万个家庭狂粉；

• 喜剧，拥有2980万个家庭狂粉；

• 科技，2720万个家庭是这类播客的狂粉。

虽然，儿童和家庭类播客拥有大量的家庭粉丝，但是和其他播客相比更倾向于普通粉丝。取而代之的是游戏类的播客，拥有2500万个家庭狂粉。

此外，尼尔森还分析了哪些播客拥有的狂热粉丝比例最高。音乐、电视和电影再次名列榜首，两者狂热粉丝比例都是最高的，达到61%。喜剧再次排在第三位，因为大约一半的喜剧播客粉丝形容自己对这一类型非常感兴趣。游戏（48%）、体育（46%）和科技（46%）播客也相对高水平的狂热粉丝比例。

相比之下，一些播客类型往往更可能吸引普通粉丝。例如，商业类播客的粉丝更可能将自己描述为普通粉丝，而狂热粉丝仅占24%；社会与文化类播客的粉丝中只有28%是狂热粉丝；艺术类播客的情况（29%）也很接近。