三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告

智能电视终端发展趋势

智能电视市场保有量&联网率：智能电视市场保有量稳步增长，预计2019年达到2.3亿；联网率小幅提升，达到84%。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

智能电视地域覆盖：智能电视作为家庭智能设备的主力发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市渗透，截止2018年Q3，三线及以下城市占比超55%。

智能电视地域覆盖与人口热力图：智能电视由沿海发达城市向内地扩张，发展越来越均衡，截至2018年Q3智能电视覆盖情况与中国各省市人口分布已趋于一致，各省市KID占比与省份人口占比差值在±3%以内。

智能电视活跃性趋势：智能电视开机活跃保持较高水平，近两年开机率均在52%以上，2018年小幅下降；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长318分钟，提升9分钟。

智能电视广告发展趋势

OTT广告发展趋势：2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。

视频媒体广告发展趋势：移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 超越PC端。

OTT广告细分行业发展趋势：OTT行业客户：快消品类自17Q2起持续投放、稳中有增,电商类广告投放周期性特征明显，奢侈品、化妆品、医药健康等多个行业在18Q3大量增投OTT广告。

OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。

智能电视行业发展现状

智能电视用户全场景时长分布：三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7%。

智能电视全场景用户差异：直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景女性偏好度高，用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄用户。

智能电视全场景用户差异：直播场景用户更具高知高消费特征，高消费水平及本科及以上学历用户偏好度较高；点播场景中低消费水平和高中及以下学历用户更偏好；应用场景用户消费水平中等偏高，高学历特征明显。

智能电视用户内容偏好—直播场景

• 央视组CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新闻上榜前五，CCTV-1表现突出；

• 卫视组湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视位列前五，湖南卫视表现亮眼；

• 综艺节目关注度区间分布更集中，0-0.5%占比78.8%，湖南卫视头部内容贡献度高；

• 点播场景两大节目类型主导收视，电视剧成流量贡献主力军，时长占比60.6%，电影内容颇受用户喜爱，观看时长占比15.9%，青少类节目9.3%，综艺和动漫比例相当；

• 点播内容中付费节目观看时长占比约一成，用户收看电影类节目时付费意愿更高，占付费节目总时长的74.2%，其次电视剧时长占比19.9%；

• 非付费节目观看时长比例为90.5%，电视剧类节目贡献度更高，使用时长占比64.9%，青少、电影时长近10%，综艺、动漫时长超过7%；

• 智能电视用户使用第三方APP倾向于获取视频内容，点播类APP使用时长占比超过84%，直播类时长占比6.8%。

智能电视用户基础画像与营销价值

智能电视用户性别分布与中国人口性别分布趋势一致，智能电视用户更具高知特征，大专及以上学历用户占25.3%，远高于中国人口整体水平。

智能电视用户年轻化特征明显，18-44岁用户占比近90%，中高消费水平占比超33%。

智能电视用户所在行业广泛，其中教育、医疗卫生、IT通信电子行业排行前三，占整体53.9%，教育行业尤为突出。

智能电视用户中处于家有学子阶段占比51.8%，家有学龄前儿童比例为28.4%。

智能电视用户母婴亲子类别更为关注母婴社区、孕婴保健、宝宝玩乐，乐高、积木宝贝、西松屋占据母婴总榜前三，妈妈网、妈妈帮、摇篮网母婴社区榜上有名，纸尿裤品牌更为关注花王、帮宝适、巴布豆。

智能电视用户房产规模以两居、三居为主，占比超70%。

欧式简约装修风格受智能电视用户追捧，关注家居家装榜前三品牌为宜家、索菲亚、全友，关注装修建材品牌榜前三为欧派、尚品宅配、立邦。

智能电视有车用户占比14.6%，购车需求大，其中买车调研阶段用户占比61%。智能电视用户关注汽车车型前三为轿车、SUV和MPV，高档、豪车关注占比34%,中档汽车更受关注。智能电视用户对欧洲品牌汽车倾向显著，对中日品牌汽车也有较高关注，大众、丰田、本田、宝马、奔驰位列品牌榜前列。