普华永道(PWC)于2021年6月发布了《2021年全球消费者洞察脉搏调查》。最近的调查显示,从2020年10月进行第一次脉搏调查到2021年3月进行第二次脉搏调查,短短六个月内,消费者变得更加数字化和环保。他们报告说更注重价格、健康、数据意识和“本地”(见图)。
消费者看到自己在许多不同的维度上发生变化
问:回顾过去六个月(2020年10月至2021年3月),请说明您作为一名消费者是如何发展的(如果有的话)
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1.更加数字化
调查中,超过一半的全球消费者表示,他们已经变得更加数字化。越来越多的消费发生在手机上。尽管店内商务略有上升,但通过智能手机购物的比例仍在急剧攀升,自2021年3月开展调查以来,在店内购物的比例上升了2个百分点(见图),自2018年以来增长了一倍多。
网上购物继续增长,但店内购物有所恢复
问:在过去12个月中您使用以下购物渠道购买产品的频率是多少
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电子商务的频率也在上升:与第一次调查时相比,更多的人说他们至少每天都在网上购物。泰国、印度尼西亚和阿拉伯联合酋长国的增长幅度很大,而法国、美国和埃及等国的关注度也很高(见图)。
2.更加注重健康
与那些在外工作的人(46%)相比,在某一组工作的人中,更多的人说他们现在的健康状况更好(55%)。
那些不再需要上下班,对自己的生活有更多控制权的员工有时间集中精力吃得更好,锻炼得更多,许多在家工作的消费者表示,他们在食品杂货、健康和美容以及体育和健身方面的支出更多(见图)。
那些在家工作的人期望在健康相关的领域花费更多
问:考虑到你在未来六个月(2021年4月至2021年9月)的支出,请尽你所能描述一下你对以下几类的期望。
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3.更加环保
如果世界各地的环保人士都知道,在调查的全球消费者中,有整整一半的人说,自从进行第一次调查以来,他们变得更加环保。在全球范围内,50%的消费者表示更环保,但在印度尼西亚,这一比例为86%;越南和菲律宾,74%;埃及,68%;阿拉伯联合酋长国占67%。
在家工作的人和在外工作的人在回答上有明显的不同:更多在家工作的消费者表示,与在外工作的人相比,他们对环境更加敏感(见图)。
那些在家工作的人更有可能说他们从事可持续的行为
问:请说明您在多大程度上同意或不同意以下关于可持续购物的说法
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总的来说,那些在家工作的人似乎比那些仍在工作的人更可持续地购物。这两个群体之间最显著的对比之一是,他们现在在多大程度上检查标签或包装,以确保产品的环保认证。
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数据来源:《普华永道:2021年全球消费者洞察脉搏调查》。