1 女性健康食品定义与分类

女性健康食品主要有传统滋补品和现代保健品两大类，一类是传统滋补品，可继续细分为补气类、补血类与补阴类三大类，人参、海参、蜜蜂等属于补气类，阿胶、当归、桑葚等属于补血类、燕窝、银耳、玉竹等属于补阴类等，另一类是现代保健品还可细分为营养补充类、美容养颜类与体重管理类，如钙片、蜂王浆、深海鱼油属于营养补充类，胶原蛋白液、酵素、蔓越莓胶囊属于美容养颜类，膳食纤维片、减肥茶等属于体重管理类

2 女性健康食品市场规模

2016-2020年五年间，中国女性健康食品市场规模增长近700个亿，由1365.7亿元上升至2,031.5亿元，年复合增长率约为10.4% ，其中现代保健品占据中国女性健康食品市场的主导地位，2020年零售额占比约为65.3%

3 传统滋养品市场分析

(1)市场现状：传统滋补品中，燕窝的消费者最多，燕窝渐渐变为消费者养生必备食品，市场份额超过30%：调查显示广东地区消费者占比最高，消费群体中，Z世代2020年消费金额增速最高，消费潜力巨大

(2)消费者画像：备孕、孕期、育儿、爱美、经期及中老年女性为传统滋补品的目标消费群体，其中80前群体为消费主力军，95后及00后消费增速最快，消费者购买传统滋补品时最看重产品功效及品牌

(3)发展趋势：从调查结构可以看出，消费者购买即食类传统滋补品的意愿更高，2020年同比增长超过20%，增速明显高于其他形态传统滋补品消费增速，是其他产品的2倍，大力推动传统滋补品市场的增长，所以传统滋养品市场中，即食类传统滋补品有望占据主导市场

4 现代保健品市场分析

(1)市场现状：现代保健品市场中，汤臣倍健是最受消费者喜爱的品牌，其次是安利，所以这两类品牌是行业龙头企业，调查显示其市场份额合计占比约为10%。就信息来源渠道分析，消费者获取品牌信息的渠道有电商平台搜索、社交平台广告、KOL推荐等：而电商平台是主要的消费者购买渠道，运动营养、口服美容及肠胃营养市场消费规模最大，改善睡眠与免疫调节市场消费金额增速最快。

(2)消费者画像：消费群体在一二线城市分布较为广泛，目前来说，女性主要的健康困扰是皮肤状态不佳和身材体态不佳，每年购买2-3种与4-6种现代保健品的消费者占比持续提高。另外，消费者购买现代保健品逐渐日常化，在非大促期间的消费频率持续提高

(3)发展趋势：因为国家重点整治保健品市场直销领域，发布《关于开展联合整治“保健”市场乱 象百日行动的通知 》线上渠道消费愈加正规化，因此现代保健品线上渠道零售额增长幅度变大，未来有望代替直销渠道地位。此外，现代保健品行业加速洗牌，市场集中度将进一步提升。

5 女性健康食品产业链

中国女性健康食品市场产业链上游重要参与者为原材料供应商，中游参与者为品牌企业，下游主体为销售渠道与消费者

来源：《头豹研究院：2021年中国女性健康食品市场洞察报告（39页）.pdf》