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用户基础持续增长，疫情推动App买量变革

随着互联网技术的不断普及，互联网用户规模逐年上升。根据CNNIC发布数据显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，我国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。用户规模的扩大，为拥抱线上行业提供坚实的经济发展基础。

但在2020年初，受新冠病毒疫情影响，各行业发生着巨大的转型与变革。根据热云数据Adinsight监测数据显示，Q1投放创意组跌幅Top3的移动App类型均与线下实体关联程度相关。可见，基于移动App投放端来看，此次疫情尤其对于实体经济创伤程度更加明显。

根据移动App的用户行为来看，“宅经济”期间网民上网时长增长明显，截至2020年3月，我国网民的人均每周上网时长为30.8个小时，较2019年6月增加2.9个小时。这对于助推宅经济行业加速发展迎来新的机遇。

根据热云数据对于国内移动App买量市场监测，进入今年以来，国内买量App数量保持着稳定的增长态势。尤其在后疫情阶段，各行业逐渐进入恢复期，行业买量竞争将进一步升级，且更注重在营销方式、成本控制、运营策略、技术创新等方面的调整，最大程度提升企业抵御疫情和快速变现的能力。

直播行业迎来疯涨期，已成为App起量的标配

受到疫情的影响，用户将有更多时间停留在泛娱乐类App，为直播行业提供了大量的用户基础。直播作为工具载体，已渗透到各行业中。在疫情期间，直播更是成为大多数行业在自救过程中不可或缺的利器，为线下和线上行业带来了新一轮增长。

疫情期间，线下消费场景受限，众多教育机构以及零售企业不得不将线下业务转移线上，借助直播方式增加企业营收。直播无疑已成为企业打破线下与线上壁垒、提升企业收入的重要方式。

1、教育+直播

在疫情“停课不停学”期间，直播平台成为教育的重要载体。截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，占网民整体的46.8%，教育机构借助直播平台来有效触达用户。可见，直播直接助推了教育对于线上授课的市场培育，在线教育行业迎来前所未有的“疯涨”期。尤其K12教育App借此契机而进行大肆买量。

2、电商+直播

线下零售商无可厚非受疫情影响而遭受重创。众多企业开始转战线上，通过“电商+直播”的模式，提高商品销售量。这一方面帮助企业提高抗疫能力;另一方面，助推着线下零售行业向线上电商的高速转型发展。截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“明星KOL带货”、实时互动等方式，提升用户体验度，刺激用户的消费欲望，不断激活下沉市场并释放价值，从而提高商品成交率。随着更多资本的入局，“电商+直播”模式下的市场争夺将更为激烈。电商行业在移动营销上需要不断创新的玩法，才能提升市场竞争力。

3、泛娱乐+直播

在疫情期间，泛娱乐行业进入逆势增长期。数据显示，泛娱乐直播行业在疫情期间的用户增长率提升。一方面，用户隔离在家，对短视频、手游等泛娱乐产品需求增大，粘性增强;另一方面，泛娱乐平台与直播平台的双向深度渗透使得泛娱乐App的用户留存率得到进一步提升。但从整体数据来看，泛娱乐直播用户规模略有起伏，基本维持在1.6亿量级。市场即将进入存量阶段，竞争将更加激烈。

内容精品化趋势是持续发展关键

当前，流量的增长已经难以靠用户增长来驱动，依靠优质内容的带动作用逐渐凸显。在巨大的流量市场中，优质的内容服务仍然极其稀缺。无论是视听的内容，还是娱乐体验的产品服务，都应以更精品化、多元化、专业化的产品内容来提升用户的留存与付费率。

在疫情影响下，手游成为线上娱乐的首选方式之一，在游戏下载量、用户流量和游戏内消费等方面均创历史新高。2020年第一季度，移动游戏市场实际销售收入554亿元，相比2019年第四季度环比增长37.63%。

从用户增长方面来看，2020年第一季度，中国移动游戏用户达到6.5亿，成为中国整体游戏用户规模增长的主要群体。从2019年第三季度开始，用户规模增速趋于平稳。这表明国内游戏市场日趋饱和，进入存量时期，游戏新增用户速度放缓，游戏之间的用户争夺更加激烈。由于国内版号的限制，国内部分手游分发渠道严查游戏版号，进一步加强对上架游戏的管控，促使国内手游的竞争正逐渐向长尾化、精品化路线转变。游戏厂商将更注重游戏研发与运营，尤其是在优质游戏产品上持续加码，优化吸引和留住用户策略，为用户提供更有价值的游戏体验。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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