麦肯锡公司发布了《2021年体育用品行业发展报告》。
2021年体育用品行业前景:充满持续的不确定性,风险和机会。
体育用品高管谨慎乐观地认为,2021年的行业状况将比2020年更好。然而,尽管有迹象表明未来一年疫情可能得到更好的控制,但不确定性可能继续在塑造行业格局方面发挥关键作用。
新冠肺炎对全球运动服装市场产生了深远的负面影响,中国将继续占据市场份额,并将成为未来的增长引擎:
高管们清楚地知道2021年什么才是最重要的。最大的挑战是在供应链政策驱动,需要新的营销策略反映转移渠道偏好。体育用品行业将会有机会与大型体育赛事奥运会和残奥会合作,同时户外和家庭体育的持续增长。
就体育用品行业销售业绩而言,预计2021年将出现增长,但全球分布将不均匀。预计一旦疫情得到控制,历史增长路径将继续,尽管这是在渠道和类别偏好不断变化的背景下进行的。预计中国在2020-24年将实现15%左右的增长率。
2021体育分类焦点:
美国和日本可能会有5%左右的增长,而德国、英国和大多数主要的欧洲市场将会增长3- 5%。世界其他地区可能会以6%左右的速度增长。
鉴于这种不确定但广泛具有建设性的前景,决策者的责任将是仔细考虑他们可以在哪里释放价值,并使业务与需求保持一致。在更灵活的供应链支持下,在更短的时间内运营可能也会有意义。鉴于迅速回归“常态”的可能性不大,那些谨慎管理资本和运营支出并果断抓住机遇的体育公司将成为赢家。
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数据来源:《麦肯锡公司:2021年体育用品行业发展报告》