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2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强的整体价值增幅高达30%，是BrandZ™中国品牌排行榜发布九年以来的最高水平。

今年的榜单新增了四个品类，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈发成熟的中国消费者是如何推进了品牌格局的变动，中国形成了一个独具一格的市场，品牌以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。

新增品类以及修订后的BrandZ™参选标准令今年的新上榜品牌达到17个，创造了新上榜品牌数量的最高纪录。凭借在人工智能、电子商务、新零售以及社交媒体上的创新，这些新上榜品牌不断满足中国消费者日益提升的期望，并且将消费者对未来产品的期望值大大抬高。 （原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告） 

品牌加快速度深入低线城市。与此同时，与Google联合开展的最新一期BrandZ™调研显示，随着中国消费品牌大举出海，海外消费者对中国品牌的态度变得更为正面，但知名度仍需进一步提升。

在今年的海外业务占比〸强中，有六个品牌来自科技品类，而一年前只有三个。海外业务占比〸强新增的三个科技品牌分别是全球最大的无人机制造商大疆、领先的机器人开发商优必选以及智能手机制造商小米。2019年报告的其它要点包括：

科技品类共有11个品牌上榜，品牌价值占比达到26%，上榜品牌数量及价值占比在各行业中均位居第一。所有上榜科技品牌中，除了两个品牌外，其它各品牌的价值均有上升。在17个新上榜品牌中，科技行业占四个，为所有行业中最多。
13个品类实现了品牌价值增长，其中文化娱乐品类以186%的增长率领跑各行业。教育品类和零售品类继续保持良好的增长势头，增幅分别达到57%和55%。

新上榜品牌五强分别为小米、网约车应用程序滴滴出行、服务预订网站美团、外卖应用程序饿了么以及P2P贷款平台陆金所。这些品牌的成功充分体现出以手机为中心、追求极致便利的现代中国式消费习惯。

上述种种市场发展变化的背后是中国政府推出的一系列举措，包括推动数字化，扩大消费，促进平等性的繁荣，支持特定战略产业等等。尽管面临中国经济增长放缓，股市波动，国际贸易局势紧张等不利因素，这些举措对市场仍然起到了积极影响。然而，还有更复杂的因素影响着品牌充分发挥增长潜力。

报告看点

中国市场上的各种动态发展看似杂乱无章，要从中解读出可支持品牌价值持续增长的洞察并非易事。我们在此助您一臂之力。WPP深耕中国市场30余年，目前，在全国各地拥有14,000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州等众多省市。WPP汇集多方资源编写出这份报告，旨在为有意于在中国市场取得成功的品牌提供知识、分析、洞察与建议。WPP整理的这份资料兼具实用性和易得性。以下是对后文近240页内容的快速预览。

第1章：引言。

报告在开篇对其它各章节进行了概述，对主要的市场趋势变动进行了总结，便于读者对整个报告的解读。

第2章：市场资讯。

本章详述了影响品牌价值的各类市场情况的变动，包括人口迁移模式、购物习惯、科技等等，帮助读者更好理解后文。

第3章： 思想领袖。 

具有丰富经验的WPP品牌专家在本章分享了对于新零售、品牌体验、数字化、媒体等话题的见解。

第4章： 品牌建设五大观察。 

本章基于五项具体的市场观察，提出了切实可行的品牌建设行动建议。

第5章： 中国品牌100强。

通过对24个品类的观察和研究，本章归纳出跨行业的品牌发展趋势；本章同时还包括对BrandZ™中国品牌100强其中两个品牌的高管访谈。

第6章： 品牌建设最佳实践。  

本章分享了WPP在华专家关于社交媒体、品牌出海和其它品牌建设挑战的见解与策略。