自营型电商的社会效率高于平台型电商 原图定位 自营模式可为消费者提供正品保障,且在理论上具备更低的采购成本与更高的社会效率。从消费者体验看,自营模式能够更好地控货来保证产品品质,一定程度上解决了平台型电商产品质量稂莠不齐的问题,京东自营能够提供正品保证和完善的售后服务,降低消费者对于线上购买高客单价产品的疑虑,在 3C 家电等高客单、高标准化的品类相对阿里建立了局部优势;从成本效率角度看,直营方式供货整合了下游产业链,显著降低了交易次数,节省了物流和资金流转的成本,相对于平台型电商具有更高的社会效率。同时随着采购规模的扩大,京东对上游的议价能力提升,可获得更低的采购价格。