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奶粉市场现状与趋势

人口出生数量及出生率持续走低，2019婴儿奶粉线上销售额超过150亿，增长率为14.31%，零辅食、婴幼儿营养品规模增长率超26%。

奶粉消费持续呈现高端化，高价段位产品占比一路攀升，且引领市场增长。

 新生儿减少直接导致一二段奶粉销量下滑，三段奶粉销量占比超79%：此外，牛奶粉销量同比上年略有下滑，羊奶粉、特殊配方奶粉线上销量攀升。

2020年Q1奶粉市场受到的影响并不大，甚至还出现了反弹：尤其婴幼儿牛奶粉2019年线上销售已见顶，但一季度增长率达到了31.53%，羊奶粉、特配粉增速更快，分别为66.78%、55.59%。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）