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自 2013 年“一带一路”倡议提出以来，中国持续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作，提升旅游签证的开放程度，满足中国游客的出境游需求，带动赴沿线国家和地区的出游人数，推动航空业和铁路业的快速发展。2019 年 4 月，交通运输部发布的信息显示，中国已经和“一带一路”沿线 45 个国家和地区开通了直飞航班，预计到 2020 年，中国前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过 1.5亿人次。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

2019 年是“一带一路”倡议提出 6 周年。马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布《“一带一路”- 中国出境自由行大数据报告 2019》，对“一带一路”沿线国家的旅游市场进行深入分析和解读。报告内容覆盖目的地和自由行人群画像等多个方面。

出境自由行六大趋势

1、签证政策更便利

随着越来越多的国家和地区参与“一带一路”倡议，签证政策利好的消息不断传来，中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素，推动中国出境游市场持续增长。

截至 2019 年 4 月 30 日，中国已经与 131 个国家签署了共建“一带一路”合作文件。其中，与 52个相关国家实现了公民免签或落地签，与 12 个国家实现互免普通护照签证，与 7 个国家实现单方面允许中国公民免签入境。

2、出境自由行市场下沉明显

2018 年以来，中国航空公司新开通涉及“一带一路”沿线国家和地区的航线 112 条，通航能力覆盖全国 83.87% 的省份。

3、出境自由行消费更高频、更深度

对于很多曾有过出境游经历的游客而言，随着收入水平的提升和出境游经验的丰富，每年的出境游频次也在上涨，从每年一次至每年多次。相关数据显示，出境游每年多次占比达 48%。

与此同时，中国游客安排出境自由行的侧重点也在发生变化， “深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从境外目的地下的搜索数据可以看出，中国游客对“文化旅游”的关注在显著提升。2019 年上半年，“博物馆”的被搜索次数同比增长41%，而“购物”则下降 11%。

4、自由行目的地选择更小众，优先考虑安全因素

数据显示，境外目的地下，关键词“小众”的被搜索次数同比增长高达 132%。注重个性化，不喜欢跟随大流的年轻人，对目的地的选择也趋向更“小众”的地方。相比之下，“网红” 打卡的热度涨幅仅为 44%。

关键词“安全”的被搜索次数同比增长 28%。近年，国际安全局面一度处于不稳定的态势，自然环境也频出状况，游客在选择境外目的地时，会更重视对目的地安全环境的评估。

5、自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化

数据显示，2019 年 1-5 月，马蜂窝定制游的服务人次同比增长217%。需求涨幅最高的境外目的地分别是赛尔维亚、土耳其和马尔代夫。

6、政策、娱乐和社交平台助力目的地推广

“一带一路”倡议的提出推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作，加之目的地适时的宣传推广，让更多中国游客在规划出境游时，会首先考虑这些地方。此外，娱乐 IP 也在目的地营销上起着举足轻重的作用，克罗地亚就是最好例证之一。它凭借热播电视剧《权力的游戏》提升了在中国大众中的认知度，一跃而升成为热门目的地之一。社交平台助力则体显在游客在各社交平台上分享的目的地旅游体验，如视频或照片等，通过口碑不断传播。