2021年视频号发展趋势预测

趋势一: 激发个人用户独立创作， 2 0 2 1 年视频号数量将超1 亿

对内容生产者价值

视频号是人人可以记录和创作的平台，和朋友圈封闭社交相比，视频号可以拓圈，传播效率高，是个人和企业在互联网的对外“社交名片”。

对消费者价值

基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围，带来的是一种新的消费体验。

对平台价值

微信拥有超12亿月活用户，持续与用户保持互动，维护和持续活跃已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。

趋势二: 2 0 2 1 年视频号日活跃用户将达到5 亿

根据2020年视灯TOP1000数据显示，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。当前视频号的用户比较偏向点赞，鉴于朋友圈社交的因素，评论相对比较克制。视频号slogan是“记录真实生活”,随着春节将至，广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观看视频号，用户的活跃度将大大提高，因此视灯研究院预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿。

趋势三: 2 0 2 1 年视频号在春节期间迎来首次爆发， DAU 超4 亿

目前视频号的产品已经逐步成熟，大部分用户都能进入入口，很多人开始尝试直播，视频号在产品设计、附加产品上，基本搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试。利用春节亲朋好友发红包习俗，通过红包模式这个创意玩法来推广视频号，达到大规模迅速普及视频号的目的，预计春节期间视频号的DAU将超4亿。

趋势四: 2 0 2 1 年视频号将发力社交链， 用户单日使用时长超3 5 分钟

内容生产端

微信视频号提供最简单的内容生产工具，且弱化对于内容生产者的运营。无抖音上纷繁复杂的各种道具，降低个人用户使用视频号的门槛。未来视频号的内容创作将更加优质、丰富，吸引更多个人用户去观看。

社交端

抖快是从陌生人做到半熟人，再做到熟人，而视频号则是从陌生人和熟人两端一起发力。在熟人端，短视频的完播率极高，陌生人端取决于内容质量，随着视频号功能的完善，以对用户喜好的精准把握，视频号在陌生人端的完播率将大大提升。因此未来视频号用户使用时长将冲击抖快的使用。

趋势五: 视频号商业化变现逐步成熟， 2 0 2 1 年GMV 有望突破3 5 0 0 亿

短视频作为当下最大的流量入口和红利风口，吸引这广大用户的的注意力，形成了巨大互联网经济效应。根据网络公开数据，2019年直播电商整体成交额4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%。2020年直播电商GMV达1万亿。

以根植于微信社交的先天优势，预计视频号在经历春节用户传播和培养后，2021年将快速普及，加速成长，视频号生态系统会逐步确立，商业化变现路径将成熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。

趋势六: 2 0 2 1 年视频号将成为中国品牌和企业对外的新“ 官网”

目前在视灯TOP1000榜单中，企业号数量约占视频号14%，涉及细分行业近100个。随着视频号在微信生态内的传播和推广，2021年视频号企业数量在视灯TOP1000榜单中占比将大幅提升，预计超20%，覆盖细分行业200以上。视频号成为品牌和企业对外宣传的新“官网”。

趋势七：2021年视频号将成为微信生态重要基建，链接全场景构建无界交易

视频号逐渐由场所入口转变为用户应用场景，将公众号、朋友圈、小程序、小商店进行双向交互串联，逐渐形成视频号微信生态圈，进而盘活微信生态内的自有资产和社交流量。同时通过视频号连接各行各业及商业服务，缔造无界的商业交易生态。

 微信有12亿月活用户，在2020年末频繁释放视频号新功能，为将至的春节做好了充足的准备，预计春节期间，视频红包等功能迅速被用户接受。视频号将打通全场景使用，助力构建无界的商业交易闭环。

趋势八：2021年视频号将助力腾讯广告业绩快速增长

腾讯广告未来可通过视频号连接全场景，连接每个品牌，连接各行各业的企业和商家，透过技术把私域和公域串联，帮助广告主能够在微信生态中不断的演进。预计2021年腾讯网络广告业务在视频号的助力下将快速增长，业务规模有望突破1100亿元。

点击下载报告：视灯数据：2020视频号发展白皮书