果集数据《UsmileVS参半口腔，口腔护理品牌增长秘籍》发布。

中国口腔护理行业发展现状

口腔护理是对口腔当中牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。中国的口腔护理行业分为口腔外科、口腔内科、口腔修复和口腔正畸。据数据，当前，中国消费者口腔护理基本需求主要包括去除牙垢、去黄、美白、去口臭、解决牙龈出血等。

据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，居民的口腔健康知识知晓率为60.1%，84.9%的人对 口腔保健持积极态度。和十年前相比，儿童和成人每天刷两次牙的几率大幅度提升。中年人口腔/牙周的健康存在问题较多，老年人的牙齿留存情况有所改善。居民对口腔健康的重视程度和保健意识有待提高。

第四次全国口腔健康流行病学调查结果

资料来源：第四次全国口腔健康流行病学调查，2015年调研，2017年公布，每十年一次。

注释：12岁儿童龋均是世界卫生组织用于评价各国龋病流行程度的指标，1.2以下为流行很低的水平。中国12岁儿童龋均为0.86，按照世界卫生组织评价标准，中国龋病流行状况处于很低的水平。

2020年，中国口腔护理行业的销售额达到了491亿元，同比+6.3%，和几年前相比，增速有所放缓，口腔护理行业开始进入调整阶段。就口腔护理行业的产品结构占比来看，和全球水平相比，中国缺少假牙护理类相关产品，除此之外，漱口水、牙齿冲洗、牙线等其他口腔护理产品和全球水平相比存在一定差距。

2014年-2020年中国口腔护理行业销售额及增速

2019年全球VS中国口腔护理行业产品结构占比

2021年1-9月，口腔护理类目商品社媒关联内容数量、关联品牌数量分布中，抖音成为品牌重点布局渠道，自5月份开始，关联数量激增，9月份占比达到了68.9%。抖音关联品牌数量高于其他渠道，Q3占比过半，9月份占比达58.2%。抖音成为了品牌社媒推广必争渠道，竞争激烈。Q3开始微博、微信公众号关联内容数量占比下降，小红书略微下降。由此可以看出，口腔护理品牌均加快抖音布局速度及力度，抢占市场。

2021年1月-9月口腔护理类目社媒关联内容数量分布

2021年1月-9月口腔护理类目社媒关联品牌数量分布

2021年1-9月，口腔护理8大细分品类社媒关联内容数量、关联品牌数量分布中，社媒关联内容数量、关联品牌数量TOP3分别为牙膏牙刷、口腔清洁工具、漱口水。微博和抖音是重点布局推广渠道，其次是微信公众号、小红出。除此之外，在抖音平台关联内容数量、关联品牌数量中，牙齿美白/护理剂、口腔护理套装占比均超过90%，新兴细分品类侧重布局抖音平台。

2021年1月-9月口腔护理8大细分品类社媒关联内容数量分布

2021年1月-9月口腔护理8大细分品类社媒关联品牌数量分布

2021年1月-9月，口腔护理行业社媒平台直播场次分布中，直播场次TOP为抖音、快手，其中，抖音直播场次呈现出快速上升趋势，8月份超过了30万场。3-5月，微信视频号直播场次明显上升，小红书、微博直播场次较少。2021年1月-9月，口腔护理行业社媒平台直播销量占比中，1-5月，快手直播销量占比最高，6月开始抖音直播销量占比超过快手，占比超过了50%，

2021年1月-9月口腔护理行业社媒平台直播场次分布

2021年1月-9月口腔护理行业社媒平台直播销量占比

小红书、微博、抖音、微信公众号口腔护理类目带货热门内容推广数量榜单中，主要以传统品牌、新锐国货品牌、小众品牌为主。

附件-完整报告：果集数据《UsmileVS参半口腔，口腔护理品牌增长秘籍》