近年来,我国很多家长对小孩的教育越来越重视,在K12教育中四大品牌有哪些呢?下面是我们对K12教育四大品牌情况及未来发展趋势介绍。
1、k12教育四大品牌是哪几家
(1)新东方
新东方在1993年成立,隶属于北京新东方教育科技有限公司。成立较早的新东方有很多业务,包括优能中学教育、泡泡少儿教育、前途出国咨询、迅程在线教育,大愚文化出版、满天星亲子教育、同文高考复读、OKAY智慧教育等子品牌。新东方是教育市场的老品牌之一,最初是在英语,线下的一个培训项目。目前,新东方正试图将自己转变成一个线上市场,但由于其业务众多,涉及面广,利益纠纷多,能否顺利转型,不得而知。而用户能否获得高质量的产品体验和效果还有待观察。
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(2)好未来
好未来的前身学而思,于2003年成立的北京世纪美好未来教育科技有限公司。2013年,学而思正式更名为“好未来”。旗下拥有学而思培优, 爱智康,
学而思网络学校、摩比思维、励步英语, 顺顺留学、家长帮等多个商业品牌,覆盖在线英语,留学、K12、媒体等领域。好的前途,因为起步早,所以教研能力强。
(3)科大讯飞
属于科大讯飞有限公司,于1999年成立。前身为安徽中科大讯飞信息技术有限公司,2014年变更为科大讯飞有限公司。最开始,他专门从事智能语音和语言技术研究、软件和芯片产品开发。出生于非教育“班”的科大讯飞,从普通话、英语口语测试等业务切入K12教育,通过收购等手段逐步拓展到智能测评、个性化学习、教育云平台。科大讯飞在语音识别技术方面确实有优势,但由于缺乏教育理念和教育模式,其产品的市场认可度并不是很高。
(4)海风教育
海丰教育于2010年4月成立,属于上海风创信息咨询有限公司。海丰教育是线下最早做自主招生辅导的,2014年转型K12在线网络教育,现在正在做在线一对一辅导。它的优势是有很强的营销体系,但教研能力和服务是海丰的弱项。毕竟强大的营销导向,长远来看会给客户一种不好的感觉。除此之外,海风教育和大多数教育公司相比,只有一个产品,线上一对一辅导,产品线相对简单。而且它还没有找到一个完美的盈利模式,因此迎接未来一年市场的挑战无疑是巨大的。海丰教育能否积极“补课”,高度重视教学和科研,积累教育资源,完善产品和服务,是其成功的基础。
2、K12教育未来发展趋势
(1)、K12发展空间大,家长付费意愿强烈
尽管人口红利减少,但付费意愿增强,K12教育市场有着巨大的发展空间,目前我国K12教育市场依然主要以应试升学为结果导向,其激烈竞争培养家长教育投资观念。家长作为消费决策者,对教育服务价格敏感度相对较低,更多追求优质教育服务,因此未来K12教育市场一部分取决于学生规模,另一部分则更取决于人们对其消费投入水平。
(2)、K12教育市场产业图谱
主要分为教育内容类、教育工具类、教育平台类、综合性教育以及教育信息化。
(3)、线下品牌下沉困难,市场极度分散
线下机构受制于教师薪酬和场地费用,小机构小作坊是市场主体,当前受制于线下各项支出和成本因素,以及本地名师和各种小作坊的深入民间,品牌下沉并不容易,各种培训类的小机构小作坊是线下市场主体,主要在一二三四线城市,规模小,主打名师效应,部分由名校毕业生或公立学校老师经营。
(4)、线下龙头已现,主要布局一线城市
新东方、好未来行业龙头格局已定,以连锁经营为主要模式。
行业龙头格局已现
新东方、好未来在K12市场龙头地位初步奠定,但市场较为分散,CR2累积占有率不足5%,行业强弱分化、优胜劣汰趋势明显。
教学模式不同
当前K12教育TOP10企业教学模式不同,新东方主要以大班为主,而昂立、卓越等教育机构则大部分以小班课为主,京翰、精锐等以1对1为主。
主要分布在一二线城市
好未来、昂立、卓越、邦德、精锐等基本布局在一线城市,新东方二线城市网点比例较高,占到52.8%。
(5)、主要K12线下教育机构
总部均部署在北京和上海等一线城市,新东方优势较为明显。
(6)、新东方vs好未来:K12双雄争霸
双方在公司管理、营销、教研以及员工管理等方面均有所不同,近年来两大巨头均以牺牲短期利润率为代价,谋求业务的扩张和长期的增长。
(7)、线上教育拉开K12市场增长大幕
优质师资共享、产品标准化与个性化体验,线上K12教育快速发展。
(8)、K12在线市场实力矩阵
K12在线教育市场竞争激烈,作业帮、猿题库等处于市场领先水平。
(9)、K12头部App主要集中在作业辅导类
作业帮月活超五千万,位列第一梯队,小猿搜题与一起作业学生位列第二梯队。
(10)、传统线下领先的K12教育机构“互联网化”
新东方vs好未来:线上线下同步的运营模式,学而思网校暑假高峰特征明显。
(11)、K12教育人群画像
女性用户比例高于男性,用户基本集中在K12学生和25-34岁的家长。家长对K12课程具有选择决策权,主要来自IT业、消费制造业等行业,主要分布在东部沿海地区,其中广东、山东等比例最高。
总而言之,我国K12教育发展在逐渐上升,从上面的未来发展趋势来看,我国K12教育发展市场前景巨大,发展模式相对可观。
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