1 家居服行业发展历程和现状
家居服属于贴身服饰行业,也就是直接紧贴于皮肤穿着的服饰,主要有文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。根据行业的整体发展,可以划分为三个阶段,品牌化是未来发展趋势。
第一阶段:行业启蒙阶段。改革开放初期,受低成本原因的影响,大批国外服装制造企业开始转向国内,大量以前店后厂模式为主的小作坊生产企业出现,家居服行业初具规模,但尚未出现品牌。
第二阶段:行业整合阶段。行业逐渐发展成熟,以汕头为代表的广东地区逐步形成家居服产业集聚,各大家居服企业的专业化程度加强,开始由纯制造向自主设计转变。2008
年以后,电商渠道发展,优秀企业积极布局,推动了家居服行业整合。
第三阶段:品牌化竞争阶段。消费需求和消费要求(如对品质的要求)的增长推动消费品牌的升级,催生了一部分具有代表性的家居服品牌,品牌化、个性化、细分化是行业未来的发展趋势。
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智研咨询数据显示:2011-2019 年我国贴身服饰市场规模从 1425 亿元增长至 4617 亿元, 复合增速达 15.8%;其中,2019 年家居服品类的市场规模 725 亿元,占比 15.7%。
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2 家居服行业产业链
家居服行业产业链上游是各类布料、印染、花边纽扣等辅料,中游是家居服的设计和生产、下游是代理商、电商平台和门店以及终端消费者
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3 家居服行业代表性企业及品牌
家居服市场竞争格局分散,龙头品牌仍在形成过程中。截至目前,家居服市场中具有代表性的企业,包括洪兴股份、秋鹿、安之伴、果壳、都市丽人、汇洁股份等。
(1)都市丽人(中国)控股有限公司:成立于1998
年,产品涵盖文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等,主要品牌有都市丽人、欧迪芬、Freeday(自在时光),2020年收入:31
亿元,利润:-1.2 亿元
(2)深圳汇洁集团股份有限公司:成立于2007
年,产品涵括男士、女士、儿童内衣,家居,功能,保暖,泳衣及配饰,女士美妆等,主要品牌有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽 收入:23.7 亿元,利润:2.1 亿元
(3)安莉芳控股有限公司:成立于2006 年,产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、袜裤和孕妇哺乳内衣等,代表性品牌有Embry Form
安莉芳、Fandecie 芬狄诗、Comfit、Liza Cheng、E-Bra、IVU、iadore安朵、LUCIE'S WORLD
露西的世界;2020年收入:14.1 亿元,利润:-238 万元
(4)广东洪兴实业股份有限公司:成立于2004
年,产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品;主要品牌有芬腾、玛伦萨、芬腾可安、千线艺;2020年收入:11.3 亿元,利润:1.3 亿元
(5)无锡红豆居家服饰有限公司:成立于1995 年;产品包括内裤、内衣、文胸、家居服等产品;主要品牌有Hodohome
(6)广东秋鹿实业有限公司:成立于2004 年;涵盖家居服、内衣、香皂、香薰等多个品类;代表性品牌秋鹿、小秋鹿、Jenize
(7)广东安之伴实业有限公司:成立于1997 年,以家居服产品为主主要品牌有安之伴、妮可雅、菲蜜莉、乌拉拉公主
(8)宁波果壳电子商务有限公司:成立于2014 年,以家居服产品为主;主要品牌有果壳
来源:《洪兴股份-时尚家居服国民品牌受益于电商渠道红利-211110(26页).pdf》