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品牌商对快消B2B的整体看法和策略总结
1.积极拥抱全面合作
浅分公司:可以优化现有经销商供应链,降低深分成本,提升深分效率,同时通过链路数字化,提升公司终端营销执行效率。 (原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)
2.策略参与有限合作
深分公司:门店重合度高,普遍是经销商现存量的线上转换,且数据赋能道路漫长!目前只能满足订货、分销功能,并针对性简化通路而已。可以作为自身网络的有效补充。
3.战略部署自建平台
成熟公司:自建B2B平台是成熟品牌商的大势所趋!通过自建平台打造品牌商的数字化能力,打通数据链条,优化整合分销体系,最终提升公司的效能和效率。
4.隔岸观望暂不合作
有新意,有利也有弊!但还没到最佳入场时间。平台如果不能优化供应链成本,并且对现有价格体系和经销体系产生扰乱甚至破坏,对公司将是严重的打击。
经销商B2B合作情况调查总结
快消B2B对经销商的影响日益增强,传统经销商行业的市场前景也越发不容乐观,经销商转型和升级已是大势所趋。鉴证了2018年快消B2B平台的加速洗牌与整合,使经销商对融入快消B2B平台的方式选择也越发谨慎和成熟。相比直接转型为B2B平台,同城物流、三方仓配、连锁零售加盟、加盟B2B平台以及社区团购,是经销商更看好的行业方向。
快消B2B行业现状与发展趋势预测
2018年行业变化
• 头部平台自建扩张告一段落,主流平台竞争格局基本成型;
• 原生性创业平台接连退场,区域性经销商转型B2B平台大量涌现;
• B2B平台的价格战、窜货等拓客方式逐渐减少,逐渐转向精细化可持续运营;
• B2B全产业链渗透加速,边界逐渐模糊,传统零售企业逐渐进军B2B,B2B平台也在开设便利店;
• 品牌商开始主动与B2B平台建立合作。
2019年行业预测
• 行业发展加速,强者更强!互联网巨头开始在全品类、全国范围通过投资或并购等不同方式加深覆盖;
• B2B平台融资数量减少,平台自身核心竞争力将成为发展动力;
• B2B角色定位更加明确,成为各种新零售业态如无人零售、O2O电商的基础设施;
• B2B2C渗透加速,社区团购或将成为B2B平台的标配;
• 品牌商自身渠道变革加速,经销商智能、分工更加专业化,城配B2B进入新的发展期;
• 经销商数字化升级意识觉醒,全国范围大批量经销商将升级成为经营不同品类、履行不同职能的B2B平台。
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