1 什么是音频社区

音频社区指的是在移动互联网环境下开发的在线音频社区。其模式是内容生产者基于UGC、PGC模式生产音频内容，通过音频作品、音频直播、网络K歌等形式，实现与听众的互动和连接。听众也可以采取评论、关注、送礼物等方式与内容创造者互动。

2 音频社区的运作模式

(1)载体为音频内容。在线音频平台为音频内容生产者提供内容上传渠道，并根据不同种类将内容进行区分;同时，平台搜集终端用户群体观看习惯数据，通过大数据为其匹配相应的音频内容。

(2)在线音频平台提供给用户打赏资金的渠道。用户能够在终端设备上通过直播间打赏、购买音频产品等方式，将账户资金转入平台。平台根据约定好的比例和音频内容生产者分成，并给予承诺的分成奖励。

(3)用户转换带来流量，粉丝效应提供用户粘性。部分音频内容生产者也能够作为收听用户群体给平台提供流量，其生产的优质内容吸引粉丝，提升用户粘性，让音频内容生产者成为自带流量的“大V”

3 音频社区分类及特点

(1)网络音频平台：以音频直播和音频作品为主，音频作品中包含如音乐、知识分享、相声、军事等不同种类的音频作，平台多为PGC、UGC模式相结合，但不同平台会有所侧重。如喜马拉雅以PGC音频内容为主，荔枝则更倾向UGC模式，以荔枝为例，平台以90、00后用户为主;喜马拉雅平台，主要客户年龄段为24-30岁

(2)线上K歌平台：以歌曲直播和歌唱作品为主，平台内容90%以上为歌曲原创或翻唱以UGC为主(如全民K歌的唱歌直播)，主要用户群体偏向年轻化，24岁以下用户占比在50%以上

4 音频社区UGC、PGU对比分析

(1)UGC：多为个体或2-5人小团体，内容质量参差不齐，种类不固定，产出多以直播为主，不定时直播，音频作品产出频率不定，多为每周更新，收入以平台激励收入为主，通过观看量和直播时长计算

(2)PGC：多为10人以上团队，内容质量较好，种类较为固定，单位投入金额更高，产出类型以定时直播为主，音频作品产出频率固定，多为每周2-3次，收入以平台签约合作为主，通常为买断独家转播权

(3)UGC模式用户可借助平台向PGC模式转化：网络音频平台、线上K歌平台面向有转化需求的UGC模式下用户提供流量资源、计划定制等服务，让UGC模式下的用户能够快速提高音频内容质量并加快产出频率，从而吸引更多的粉丝，踏入专业内容生产的行列。

(4)版权方为平台的合作方，同时是内容生产者的监管方

5 音频社区盈利模式

(1)知识付费：音频社区行业最主要的变现手段。随着时代的发展，人们越来越愿意为知识付费，主要原因有三：一是消费升级：生活水平的提高，居民开始逐渐转变消费观念，追求精神层面的满足;二是认知焦虑：研究生报考人数的逐年增多，加大了社会中产阶级群体上升道路正逐渐缩窄的危机，社会竞争压力加大，不同职业门槛降低，岗位替代随时可能发生，大量中产阶级产生了认知焦虑，对更广泛认知的需求亟待满足。三是版权意识增强：与音乐付费相比，知识付费意愿会进一步提升。

(2)直播模式：是大部分内容生产者的首选模式。音频社区的线上直播主要分为两种：一是K歌直播，通常包含个人歌曲翻唱，以及互动性更强的歌房上麦等，用户可加入房间，聆听他人唱歌，个人也可申请上麦，担任歌手演唱其选择的曲目;二是音频直播，该种模式包含较多种类内容，情感以及助眠内容较为热门，终端听众以年轻人为主。

来源：《头豹研究院：2020年中国音频社区行业概览（28页）.pdf》

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