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1、泛娱乐大数据平台领航者 暨2016年PGC产业生态研究报告 2017年2月 PGC如何在洗牌期寻求突破? 研究说明 2 2016年上半年,中国PGC行业极速升温,大量资本及制作者涌入其中,优酷土豆等各平台纷纷 推出PGC扶持计划,对PGC创作团队在资金及资源上给予支持。在多方支持下市场得到快速发展, PGC的质量与数量均有显著提升,头部PGC形成较强的品牌效应,并向IP化发展。PGC行业逐渐形成 以内容制作、分发、变现的生态链闭环。 进入2016下半年,资本投入渐趋冷静,PGC行业逐渐进入洗牌期,PGC野蛮生长时期宣告结束, 市场竞争进入白热化阶段。 为了更加理性地洞察市场变化及最新趋势,艺恩
2、通过对行业的深度调研推出2016年PGC产业 生态研究报告,为各方提供专业的市场研究,助力市场良性发展。 研究背景 桌面研究、定量研究、深度访谈、案例研究 研究方法 目 录 CONTENTS 3 01PGC市场进入整合期,二八效应凸显 PGC行业正逐步形成完整生态链闭环02 80、90后领跑PGC收视 03 垂直化和多元变现是PGC未来发展的突破口04 4 Part1 PGC市场进入整合期, 二八效应凸显 市场概况:2016年中国PGC产量与成本双双飙升,优质节目陆续胜出 5 数据来源:艺恩估算&火星文化CaaS 注:图中统计PGC规模不包含网络剧,网络综艺,网大,图中数据估算主要参考了火星文
3、化CaaS系统对PGC播放数据监测获得。 PGC产量飙升。2016年中国PGC开始引入MCN概念,陆续出现了一些具有资源整合能力的公司,通过签约、 投资、培养等多种方式整合PGC市场;同时,大量网络红人、小型机构看到PGC市场火爆而进入。据估算, 2016年各类PGC制作机构超过1.5万家,产出节目保守估计超过20万集,较上年增长高达10倍以上。 PGC制作成本提高。PGC制作发生较大变化,越来越多的制作方开始从视频剪辑、配音等简单的制作方式, 向原创内容、视频拍摄制作发展,从单集不到千元的制作成本,陆续出现单集制作成本3-5万,甚至有部分 已经接近10万/集的现象。据估算,2016全年用于制
4、作的直接成本超过5亿,未来将会进一步提升。 15000 200000 250000 2015年2016年2017年E 2015-2017年PGC制作规模(集) 5000 56000 100000 2015年2016年2017年E 2015-2017年PGC直接制作成本(万) 发展历程:中国PGC市场进入调整与整合期,头部企业领跑卓有成效 数据来源:艺恩深访及公开资料整理 优酷视 频、土 豆、乐视 视频、搜 狐视频等 视频网站 成立 2004200620072000162017 UGC启蒙UGC发展PGC萌芽PGC兴起爆发生长系统整合 UGC、短视频等
5、 草根制作出 现,优酷视频 等视频网站流 量升温 视频网站发展 广告营销盈利 模式 爱奇艺上线 部分资本入局 UGC专业制作者 涌现 主流视频网站 相继上市 优酷土豆合并 腾讯视频上线 爱奇艺并购 PPS,第一梯队 视频网站成型 PGC独立分类兴 起 内容制作、运 营、商务等专 业团队 (MCN)雏形 显现 社交属性短视 频应用问世 (美拍,微 视,秒拍等) PGC融资局面旺 盛,专业网红 潜力被挖掘, KOL入局 PGC商业模式陆 续形成,产量 快速增加,新 兴变现形式 (订阅,电 商,直播打赏 等)涌现,分 发机制迭代 MCN成长 视频网站、社交媒 体、资讯媒体大力 扶持PGC,实现理 性
6、资本对接 市场逐渐集中, PGC生态链中每一 环节机构积极向上 下游发展,并互利 共享强强联手,调 动国际资源与合 作,完善PGC产业 商业模式,开发多 元变现与IP衍生价 值 MCN机构日趋成 熟,大型PGC制发 机构显露端倪,内 容朝垂直细分与精 品化发展 6 2016下半年,资本市场趋于冷静,PGC市场发展也面临转折,一些头部优质公司拓展业务领域,陆续汇集 了业内的优质资源;而中小型PGC制作机构也面临优胜劣汰。目前,1.5万家各类制作机构中真正具有发展 潜力的不足20%,二八效应明显,市场已经进入调整期。 市场环境:科技进步和用户消费行为变化促PGC稳健发展 7 移动互联网的快速普 及
7、:截止2016年6月, 我国互联网普及率达到 51.7%,手机网民规模 达6.56亿,占全部网民 的92.5%,智能手机的 普及、通讯资费下调, 为在线视频提供了稳健 发展的温床 信息分发机制的进化: 从人工推荐,社交分享 到智能算法推流使信息 触达的广度和准度均有 所提升;2016年在资讯 信息分发市场上,算法 推送的内容已超过50% 科技创新 平台消费 勇于表达、乐于分 享,崇尚创新的人文 环境:据国统局数据 显示,2015年我国创 新指数为171.5比上年 增长8.4%,增速创十 年来新高。UGC视频 文化的长时间积淀与 社交网络的兴起增速 了信息交流,培养了 人们的创作表达欲, 艺术教
8、育也逐渐被重 视,怀揣摄影摄像技 能的民间高手层出不 穷 视频、社交、资讯媒体 三大属性平台齐发展: 从不同角度完善PGC商 业模式,大力扶持孵化 优质内容 用户获取信息形式的 消费习惯演变:从图 文到视频,从大屏到 小屏,从集中时间式 到快速碎片式获取 市场战略:平台强力支持,大力扶持内容创作,深入产业链条 视频文娱大联盟 设立30亿PGC产业基金,打通大 阿里系资源,着力扶持爆款及优 质PGC内容;积极推广自频道与 优拍档项目;开拓创新短视频+ 电商的变现模式 惊蛰计划 在2015年内签约并重点支持100 个优质PGC项目,构建全网最大 的原创视频平台腾讯视频V+, 打通PGC行业上下游产
9、业链,打 造产业共赢内容生态 金牌计划 针对金牌出品人投入10亿推广 资源、1亿现金和5亿广告资源 支持,分成比例的1.5倍提升 以及开放股权合作。计划打造 30家估值过亿的出品人团队 合伙人计划 合伙人创投联盟10亿资金支 持,加强优质原创内容的孵化 力度。打造爱奇艺号与爱奇艺 头条,为内容合伙人提供信息 流广告分成、粉丝付费体系、 网剧网大等会员分账模式 数据来源:艺恩深访及公开资料整理 10亿元扶持计划 启动了“创作者平台”推出一站 式视频上传、视频管理、视频推 广、商业变现等流程自助服务; 投入10亿人民币做短视频领域 的投资布局、用户分成和内容引 进;联手国内100所高校启动大 学生
10、原创视频扶持计划,成立高 校原创视频扶持基金 10亿元扶持计划 智能分发领航者,一年内至少投 入10亿元补贴短视频创作者,同 时给予每一条优质原创短视频至 少10万次加权推荐;17年2月全 资收购美国移动短视频创作者社 区Flipagram,全面加持其出海 战略 8 市场竞争:视频网站加速布局PGC,积极提供多维支持,竞争趋于白热化 9 各家视频网站在2016年同时加速PGC布局,在资本补贴、内容制作、渠道资源推荐、商业收入分成方面均 加大对PGC的投入和扶持力度,以期PGC成为带动电商、广告等收入及全产业链联动的下一盈利增长点。 资本补贴内容扶持 商业收入渠道推荐 成立PGC产业基金 针对原
11、创认证、PGC专业合作伙伴和顶部爆款三个层次, 采取不同的分配流量套餐以及参与机制 对订阅数超过50万和100万的头部和腰部进行重点扶持 与PGC团队共同研发独家内容 2亿元预算补贴给原创作者 启动iPARTNER合伙人计划 向金牌出品人投入1亿现金支持 打通淘宝、天猫等电商平台及阿里体育、阿里音乐、阿 里影业,形成阿里资源联动 多平台应用场景资源 打通微信、QQ、QQ浏览器、新闻客户端等入口 流量入口、上海品茶推荐 向金牌出品人投入10亿推广资源及5亿广告资源支持 广告分成、粉丝赞助、内容电商、增值服务等多种 分成方式 授予PGC100%的用户广告分成 文章页面上的所有广告收入100%归PGC出
12、品方所有 广告、付费的收入分成 给出品人的分成比例最高为40% 100亿资金及资源 70亿资金 10亿资金 5亿资金 2亿资金 市场机会:激烈的市场竞争考验PGC制作方综合能力 10 2016年大量资本、PGC团队涌入,腰部、尾部内容获取流量更为困难。随着市场的爆发,对PGC 团队的制作能力、商业模式开发能力、渠道及营销资源、招商能力提出了更高的要求。 对垂直领域内容的把握 与电商等合作商业变现的能力 对热点事件的快速反应能力 短期策划及快速执行能力 进入垂直领域的把握能力 创作团队、作品及受众的年轻化 PGC内容的制作能力 商业模式开发能力 开发各类分发渠道的能力 营销及宣发的能力 形成品牌
13、的能力 渠道及营销资源 与广告商的洽谈能力 与投资方的谈判能力 招商能力 PGC团队 综合能力 11 Part2 PGC行业正逐步形成 完整生态链闭环 生态链:PGC正在逐步形成完整的生态链闭环 12 2016年中国PGC市场升温,头部PGC制作更加精良,流量显著提升,变现渠道明显增多,直接推动 PGC产业整体升级,正在形成以内容制作、分发、变现为主的完整的生态链闭环。 视频平台 MCN PGC制作公司 视频平台 电商平台 广告主 用户付费 MCN IP及衍生品 其他收入 视频平台 社会化媒体 移动阅读媒体 MCN 后向变现:广告收入+电商收入+付费收入+衍生品收入+其他收入 PGC产业生态链
14、模型 制作分发变现 为输出PGC节目 基于用户观看的变现 节目用户 OTT 户外渠道 网络红人 前向变现:与品牌合作的各类定制、植入合作形式 注:报告中前向收入指在内容播出前及播出中所获得的收入;后向收入指节目播出后所获得的收入。 产业图谱:视频网站、MCN深度参与,助推PGC产业升级 13 2016年PGC总量迅猛增长,估值过亿自频道超10家,分发渠道及变现方式更加多元。 其中,视频平台与MCN作为行业中重要的组成,贯穿产业的每个环节,有效推动市场加速发展及产业升级。 PGC产业图谱 移动阅读媒体分发 社会化媒体分发 分发渠道多元化,MCN雏形初现盈利能力不断增强垂直化内容与娱乐化内容制作
15、MCN制作、投资MCN协助PGC分发MCN变现 视频平台自制、合制视频平台分发视频平台变现 PGC制作公司制作 电商平台变现 papi酱papi酱 匠子 快美妆快美妆 广告收入变现 IP及衍生品变现 内容制作内容分发内容变现 制作:PGC合作模式趋于多样,与平台合制或成头部节目主要形式 14 投资合制签约 平台与PGC签约 进行广告分成 视频网站与制作者的合作模式 平台与PGC团队 联合制作 平台直接投资 PGC 随着PGC内容的海量爆发,其获取流量和盈利的难度也极速增长,优酷土豆针对不同PGC通过投资、合 制、签约的方式,助推PGC曝光,获取高流量及品牌效应,通过电商接入、广告分成等多种形式
16、增强PGC 的盈利能力,共同构建收入体系。 罗辑思维 优酷土豆直接投资 助其实现独立运营 通过渠道资源、电商接入、 广告分成等方式助其盈利 尼玛康复中心 由优酷土豆、聚划算、暴 走团队联合打造的聚划算 定制剧集 2016年10月在优酷土豆 上线,播放量超3500万 方块学园 在优酷土豆播放量近5000 万,粉丝数超过60万 通过与优酷土豆签约的形 式获得稳定的广告分成 分发:算法推荐逐渐显示优越性,个性化推荐实现信息精准营销 15 分发方式主要分为算法推荐、社交分享、用户订阅、搜索逻辑、编辑推荐,算法推荐为目前发展最快的方式。 以UC为例,其联合优酷土豆和新浪微博结成视频文娱大联盟,通过底层数
17、据及算法互通,利用大数据驱动 信息精准推荐;通过阿里电商助其商业变现。 算法推荐 社交分享 用户订阅 搜索逻辑 编辑推荐 平台依托大数据的积累,根据用户偏好建立 数据模型,向用户自动推荐内容。 用户根据热点或偏好主动搜索内容。 用户通过平台的订阅号主动订阅内容。 1 2 3 4 5 用户通过社交媒体分享PGC内容。 平台编辑依据自身的经验向用户推荐内容。 UC头条通过算法推荐,有效提升PGC流量 PGC的五大分发方式 荣获UC“W+”量子计划万元创作奖金 获得UC头条算法机制精准推荐, 播放量可达六十万 垂直类PGC 军事内容境外旅游攻略 算法推荐垂直受众 变现:各阶段逐渐实现多级变现,形成多
18、元变现体系 16 随着头部PGC逐渐精品化,在节目播出前、中、后期均形成有效变现,共同构建了PGC多元丰富的收入体 系。除了传统的广告收入、平台分成等收入外,电商销售、会员付费、直播打赏、商品拍卖等用户直接付费 形式出现,并新增线下门店、大电影票房收入、衍生品开发等收入形式。 广告定制 直播打赏 播出后收入播出中收入 成交率高达70% 商品溢价最高达 11866倍 广泛开发T恤、水杯、 耳机等衍生品 内容供应商+网 红经纪人,多因 撬动电商变现 获大量直播打赏,短时 获流量高峰,并为优酷 土豆带来8万会员 广告冠名 获杜蕾斯冠名 会员等级:尊享套餐¥318 年度套餐¥198 会员权益:专属节目
19、、在线交流 活动直播、生活随拍 优酷土豆原创 自频道分成达 3亿人民币, 较2015年增 长100% 冠名口播、片尾 曲定制、卡通角 色“小分子”客 串等广告形式 线下门店 大电影 衍生品开发及销售 同道大叔开 设12星座咖 啡馆,咖 啡、衍生品 同时销售 拍摄大电影 万万没想 到,收获票 房3.22亿元 广告植入 电商销售收入 平台分成 商品拍卖 边看边买 用户付费 NALA美人计视频 中接入淘宝电商,边看 边买直接变现 播出前收入 内容皆广告 典型模式之边看边买:电商销售成垂直领域PGC变现利器 17 粉丝:14万+ 流量:直播50万+,1个月200万+ 店铺访问量:活动1日后增长145%
20、 充分发挥PGC离电商最近 入口的优势,导流用户 通过与电商平台打通,美妆类、资讯类、美食类等PGC均通过“边看边买”的模式,成为离用户付费行为 最近,变现能力最强的类型。 优酷土豆 线上直播 接入淘宝、 天猫电商 配合线下 营销活动 PGC发挥 长尾效应 边看 边买 模式特点 即时性、互动性、垂直性强 粉丝热度 短时间聚集大量粉丝 活动模式 商业模式 线上+线下 直播流量:33万人观看 点赞:百万级 杂志预售:7000册 YouTube网红PONY入驻优酷土豆化妆品销售ELLE时尚网优酷土豆直播采访李易峰杂志销售 典型模式之IP开发:暴走漫画打造内容IP矩阵,实现多元变现 18 暴走已经形成
21、以漫画、视频为主的内容IP矩阵,目前大电影也在拍摄中。 通过成熟的自有IP及品牌,带动广告收入、形象授权收入、衍生品开发及销售收入、艺人演出收入等非常多 元化的变现体系。 广告收入 植入广告 定制广告 形象授权 衍生品开发及销售 形象授权及IP衍生品 王尼玛 张全蛋 赵铁柱 艺人演出 暴走大事件 邀请吴亦凡为乐 事薯片定制广告 暴 走 变 现 模 式 漫画 短视频 大电影 暴走IP 开发变现 典型模式之内容电商:新片场打造MCN平台,实现稳定变现 19 新片场通过魔力TV、魔力盒打造PGC的MCN平台,增强内容的招商能力。 旗下PGC主要通过广告植入、广告定制、电商平台合作、电商变现等方式进行
22、多种方式变现,且PGC的内容 变现相对稳定及成熟。 为东鹏特饮定制双十一特辑 联合一线美妆品牌 感恩节、双12、圣诞节、年货节四 大节点推出视频连续营销 在淘宝开设电商,销售自 产手作产品 + 魔力TV 变现 1. 植入广告/定制广告 + 2. 电商平台合作 3. 电商变现 MCN平台 魔力盒 典型模式之整合营销:火星文化多渠道+强营销,自成体系 20 火星文化通过搭建MCN平台,对海量内容进行线上、线下全渠道发行,并协助其深度营销,通过直接投资PGC打造强势 IP,并研发CaaS内容分发与数据平台对PGC的发行、营销、变现提供专业的数据支持。 Step 1 Step 2 Step 3 建立多
23、渠道分发入口: 通过视频网站、移动阅读媒体、社交媒体、IPTV、 OTT等线上渠道及高铁、地铁、飞机屏幕等线下渠 道,总计106个分发平台进行有效分发。 对渠道进行深度维护: 对重点渠道进行更为深度及专业的系统维护。 对PGC的细节辅助: 为PGC提供更为优化的平台匹配,帮助其完善平台内 容推荐资料,根据Caas数据库对内容的发行进行专 业分析,为运营提出合理建议。 商业变现 多维渠道 Caas数据系统 海量内容 自 有 商 业 体 系 组 建 MCN 平 台 形 成 良 性 循 环 火星文化 全程营销支持 获帮宝适、强生等广告植入 + 获美素佳儿四季连续冠名 Step 1 Step 2 St
24、ep 3 建立多渠道分发入口: 通过视频网站、移动阅读媒体、社交媒体、IPTV、 OTT等线上渠道及高铁、地铁、飞机屏幕等线下渠 道,总计106个分发平台进行有效分发。 对渠道进行深度维护: 对重点渠道进行更为深度及专业的系统维护。 对PGC的细节辅助优化: 为PGC提供更为优化的平台匹配,帮助其完善平台内 容推荐资料,根据Caas数据库对内容的发行进行专 业分析,为运营提出合理建议。 商业变现 多维渠道 CaaS数据平台 海量内容 自 有 商 业 体 系 组 建 MCN 平 台 形 成 良 性 循 环 21 Part3 80、90后领跑PGC收视 PGC主流人群画像关键词:男性,80、90后
25、,本科学历 22 PGC的男性用户以30%的占比优势高于女性。 80后和90后新青年一代成PGC用户主体,总和占比82%;70%用户拥有良好教育背景(大专,本 科,硕士及以上)。 65%35% 10% 50% 32% 70后80后90后 70后80后90后 数据来源:amp;优酷土豆 9% 21% 24% 38% 8% 硕士及以上 本科 大专 高中/中专/ 职高/电大/ 技校 初中及以下 PGC主流人群地域分布:二三线城市,华东华南区域 数据来源:amp;优酷土豆 17% 21% 36% 10% 16% 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 31% 21% 16% 15% 7% 6% 4%
26、 华东华南华中华北西南东北西北 三线城市PGC用户占比最高,达36%;华东地区PGC用户占比最高,达31%。 总体来看,PGC用户主要分布在经济较发达、互联网普及率较高,信息资讯更联通的地域。 23 24 2016年游戏品类制霸PGC流量,并获得最多用户主动关注行为 数据来源:优酷土豆 2016年PGC用户数、播放量两个维度的数据显示,用户整体品类偏好最热门的一致为游戏与动漫,后续 排名亲子类获得更多流量,资讯类拥有更多观看用户。 PGC订阅量数据显示,游戏、搞笑、生活类更易获得用户黏性,在节目内容品质保证的前提下观众乐于 长期主动关注。 游戏 动漫 资讯 搞笑 生活 不同品类PGC用户数 T
27、op5 游戏 动漫 亲子 搞笑 资讯 不同品类PGC播放量 Top5 游戏 搞笑 生活 教育 亲子 不同品类PGC订阅量 Top5 男女偏好差异大:男性偏爱音乐体育,女性偏爱亲子 25 数据来源:amp;优酷土豆TGI指数 2016年PGC观众内容偏好数据显示,男女观众的PGC品类偏好差异巨大,前5名无一项重合。 男性偏好听觉娱乐和资讯获取;女性偏好视觉娱乐和故事化内容。 音乐 体育 资讯 游戏 搞笑 男性观众PGC品类偏好Top 5 亲子 动漫 娱乐 电视剧 教育 女性观众PGC品类偏好Top 5 三代偏好各有特点:90后喜创意,80后专亲子,70后煲电视剧 26 70,80,90后对于PG
28、C的品类偏好凸显了每一代人在不同年龄阶段的生活方式和对娱乐内容的不同需求。 70后偏爱电视剧和资讯获取。 80后偏爱亲子、动漫、生活类内容。 90后偏爱创意视频和电影。 创意视频 电影 搞笑 娱乐 电视剧 90后 PGC品类偏好Top 5 亲子 动漫 生活 游戏 音乐 80后 PGC品类偏好Top 5 电视剧 资讯 音乐 体育 生活 70后 PGC品类偏好Top 5 数据来源:amp;优酷土豆TGI指数 暴走大事件忠实男粉多,女观众倾心我是你的眼 27 暴走大事件S4 【牛人】Big笑工坊S1 镇魂街 画江湖之不良人S2 罗辑思维 男性观众最喜欢的PGC节目Top 5(2016年) 2016年
29、优酷线上PGC节目中,最受男性欢迎的为暴走大事件第四季,该节目也是头部PGC的代 表之一。后四位分别还包括笑话、知识类脱口秀和精品动漫,都是PGC领域内的头部代表,在业界和 社交圈均有口皆碑,一定程度上引领了行业的发展。 女性喜欢的节目紧密契合女性偏爱品类前五名,动画亲子类及舆论声量高的电视剧最易获得其青睐。 数据来源:amp;优酷土豆TGI指数 我是你的眼 凯利和玩具朋友们 2016 小猪佩奇 可可小爱 贝瓦儿歌 女性观众最喜欢的PGC节目Top 5 (2016年) PGC节目观看呈现周六井喷,短时多频之势 28 15% 11% 21% 11% 13% 10% 29% 9% 周一周二周三周四
30、周五周六周日 PGC用户观看习惯分布日期 UVVV PGC节目周播放量和访问用户量在周六达到最大值,周一至周五平衡波动,周日呈观看低潮。 用户每日观看时长基本不超过1小时,倾向随时随地、使用碎片时间快速消费模式。 数据来源:amp;优酷土豆注:VV指视频播放量,UV指独立访问用户 75% 18% 3% 3% 1小时以下 1-2小时 2-3小时 3小时以上 PGC用户观看习惯分布日时长 男性互动积极,80后热衷分享,90后热衷表达 29 PGC用户互动情况分布 不同年龄人群对互动方式便好有显著差异; 80后热衷分享,90后热衷弹幕,70后偏向沉默; 男性、80后用户是弹幕和评论的主力军,女性更偏
31、爱分享。 数据来源:amp;优酷土豆 84% 88% 70% 评论数弹幕数分享数 男性女性 34% 38% 20% 51% 48% 57% 评论数弹幕数分享数 90后80后70后 30 Part4 垂直化和多元变现是PGC 未来发展的突破口 马太效应明显,精品化制作是提升市场地位的关键 31 内容制作内容分发 内容变现 存在问题 资本开始进入冷静阶段 大量PGC涌入,内容质量参差 不齐,马太效应明显 市场竞争加剧,逐渐进入洗牌 期 解决方案 PGC内容需形成品牌 通过打造精品内容、细分垂直 内容增强自身竞争力 存在问题 头部PGC分发具有更多话语 权,长尾PGC表现较弱 腰部、尾部PGC制作公
32、司的营 销、宣发能力较为欠缺,内容 曝光不足,获取流量难度加大 解决方案 加强内容制作的质量 保持持续内容持续更新的能力 寻求MCN平台等第三方专业平 台的资源支持 存在问题 虽然变现方式多元化,但目前 仍以广告变现为主,占比高达 80%以上,变现依然是众多 PGC的难题 PGC的内容价值还未得到广告 主及市场的普遍认可 解决方案 通过内容的精品化及IP化增强招 商能力及多元变现能力 针对细分人群深耕垂直领域加 强电商变现能力 随着入局者增多,市场中头部PGC的优势更加明显,强者越强弱者越弱的马太效应进一步加剧。在市 场竞争中要想占据更多话语权,内容的精品化及形成品牌沉淀仍是解决各环节问题的核
33、心。 内容精品化、垂直化驱动全产业链升级 32 内容精品化及垂直化,成为驱动全产业链升级的核心力量。 算法分发将进一步成熟,触达人群更为精准,新入局或中小PGC将有更多获取流量的机会;随着 PGC数量的增长,市场对MCN的需求将增大。 在未来1-2年,PGC变现有可能迎来高增长。 未来PGC内容制作精品化的重要性将更加凸显 针对细分人群的垂直类PGC的精品化也将成为重要趋势之一 国外垂直类PGC或将大量涌入中国市场,国内PGC落地国外视 频平台参与国际竞争将更加频繁 内容制作的次元壁垒将进一步打破 内容领域经过洗牌,马太效应将被强化 算法分发将更加精细化,用户订阅+算法分发将成为主流,智 能分
34、发优势将逐步凸显 随着中小PGC数量的增长,市场对MCN的需求将逐步增多 内容 分发 变现 内容环节:精品化、细分垂直、IP沉淀 分发环节:MCN作用增强、智能分发将成主流 变现环节:精品垂直类PGC的电商变现将迎来更大发展 经过内容制作、分发平台等各方努力,市场及广告商对PGC的 价值认可度将大幅提升 广告将依然是优质内容的主要变现模式之一 内容电商或将成为市场下一红利增长点 内容精品化将促使用户付费实现更快增长 内容IP化将使衍生开发及销售发挥更大变现作用 机遇与挑战并存,市场各方共迎PGC的黄金时代 33 0 头部PGC向IP化、多 元化发展 腰部、尾部PGC获得 流量的机会增多,但也
35、面临被淘汰的可能 内容 制作 广告主 分发 平台 MCN 编辑分发将逐渐被算 法分发取代 算法分发精细化后可 助推内容繁荣 分发平台的竞争将更 加激烈 MCN的重要性将进 一步显现 行业将形成多家大型 MCN平台 品牌营销将进入内容 营销时代 营销手段将更加隐秘 与巧妙,且与用户形成 强互动 随着PGC市场的发展,内容制作、分发平台、MCN、广告主等各方将共同面对机遇与挑战,与此同时 强者越强,弱者将被淘汰,市场将迎来黄金发展期。 34 特别鸣谢丨深访对象 (按访谈先后顺序排列) 何仙姑夫CEO 刘飞 新片场内容营销总监 马新 方块学园创始人 籽岷 UC副总经理 吴梁伟 暴走漫画联合创始人 张然 新片场CEO 尹兴良 有妖气运营负责人 鲁鹏 火星文化合伙人 李若飞 优酷土豆 优酷自频道学院 特别鸣谢丨数据支持 数据战略中心 泛娱乐大数据平台领航者 35 联系方式 研究总监:刘翠萍 Email: