快手发展情况数据分析
快手重家族方面的发展北方下沉素人占比高,家族式特征明显,平台积极引入明星等优质创作者。其中根据快手2020年内容生态半年报中,截至2020年6月份,快手就有视频发布者3亿,这些发布者中大多来自河北、广东、山东、云南、及辽宁。其中30岁以下创作者超过了70%,男性占比52%,而一二线城市接近一半。
据克劳锐统计,快手Top1000 KOL 前三垂类分别为美女帅哥、游戏、幽默搞笑,且头部创作者中最丰富的幽默搞笑类素人KOL 占比27.9%,而娱乐明星占比仅为1.2%。
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抖音发展情况数据分析
抖音重明星娱乐的发展,南方高线年轻创作者占比较高,明星娱乐和社会新闻成为主要的板块。
根据 2020 抖音创作者生态报告中的数据显示,抖音在过去的一年中新增1.3亿内容创作者,其中青年群体占比超过了60%,女性占比52%,主要集中在超一、新意、二线城市;并且大多来自于北上广深以及南方高线城市。
而40 岁以上作者数增速最快,在城镇创作者中占比44%,同比增长了94%,表示了各代际和地域创作者渗透率均在增强。
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根据根据克劳锐统计数据,抖音 Top1000 KOL 前三类的分别是美女帅哥、美食、音乐;而抖音的头部创作者中娱乐明星炸逼第二,占比9.8%;互动量 Top100 的 KOL 中,社会新闻最易引起讨论,半年内粉丝增长 24%;幽默搞笑依旧是许多用户的消遣选择,半年内粉丝增长 16%。
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视频号发展情况分析
视频号依托腾讯生态储备了大量的作者,微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者,随着视频化的逐步引入,内容化陆续向视频化迁移,原有的图文创作者也将向视频转移。对微信而言,10 亿级庞大的潜在用户、来自既往创作者的储备,有望为视频号提供潜在的创作来源,同时,依靠之前公众号的积累,,微信已经建立在比较完整的创作者生态中,若叠加以PCG 为代表的其他平台中的创作者,视频号潜在的创作者储备充足,并且除了开发自生的储备外,更要视频号积极喜迎外部平台明星、网红、以及其他垂类创作者,鼓励本地新闻、特色内容的创作,旨在吸引官方媒体以及细分领域KOL 加入。
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数据来源《【研报】短视频行业深度研究系列:快手、抖音、视频号对比,竞争趋紧,运营体系成关键-210302(45页)》点击下载PDF原文