1 跨境电商是什么

跨境电商是跨境电子商务的简称，指的是分属于不同国境的交易主体，利用互联网以电子化、数字化、和网络化的形式实现传统国际贸易中的商贸活动。

2 跨境电商行业发展历程

1999-2004 萌芽期：跨境电商平台提供线上黄页服务实现信息撮合，而贸易其他环节在线下完成

2004-201成长期：交易线上化实现，并逐步借助数字化供应链降本增效

2015 至今成熟期：全面线上化实现，人工智能、大数据、云计算等技术助力打造数字化外贸综合服务体系

3 跨境电商发展推动力

(1)产业基础：外贸中小企业多达数百万家;我国为世界制造业基地;通关及国际物流条件改善

(2)技术进步：互联网及移动技术带动电商领域创新突破;C2B/C2M 需求拉动柔性生产

(3)信用保障：电商平台聚合效应;跨境支付体系逐步成熟;在线交易衍生多样金融服务

(4)消费升级：线上购物习惯持续渗透;进口商品质量与价差优势;国内中产阶级消费需求

(5)政策支持：跨境电商全面试点;行业监管逐步成熟;资本投入与创业氛围

4 跨境电商与传统外贸产业链对比

与传统外贸相比，跨境电商的货物流转的环节大大减少，交易行为变得直接化，使得交易时间减少，交易成本降低的同时提高了效率。传统外贸模式中一般由专业外贸经销商在进口国对接专业外贸采购商，在收货后再将货物流转至各级分销商、零售商，最终流向消费者。而跨境电商模式在电商技术支持下，制造商 可通过跨境电商平台直接接触消费者，货物流转链条大幅缩短。同时，跨境电商的灵活 性使得单笔订单货物批量较小、交易频率更高，孕育出更多样的市场需求。对比传统外贸与跨境电商产业链，跨境电商行业作为普惠贸易具备更强的包容性，可容纳各阶层贸易主体，传统贸易的弱势群体可获得更强的参与性，跨境电商产业链容纳多样服务企业，物流企业、金融企业、支付企业等均可从中获得机会。

5 跨境电商平台和代表公司

(1)按各分销环节整合程度分类，可分为综合型与垂直型两类平台

(2)按招商开放程度分类，可分为自营型与平台型，其中自营型平台不包含第三方店铺，由平台统一负责售前售后服务;而平台型平台接受第三方商家加盟合作，从而满足更大范围的客户需求。

综合且自营的公司有考拉海购，综合且是平台型的平台有天猫国际、淘宝全球购、京东国际、亚马逊等;垂直且自营的平台有蜜芽网、我买网等，垂直且是平台型的平台有海蜜全球购、贝贝网、跨境通等。

(3)按分销对象分类，可分为B2B批发与B2C零售两种，二者分销渠道存在一定差别。

①出口跨境电商B2B平台主要分为第三方平台与独立平台两类，其中第三方平台是信息撮合平台和交易服务平台，在交易链条中主要负责撮合卖家与买家，或在交易过程中提供部分相关服务，代表公司有中国制造网、阿里巴巴国际站速卖通、敦煌网等;独立平台简化供应链，在交易链条的参与程度更高，帮助海外中小零售商解决“最后一公里”问题，代表公司有兰亭集势，大龙网等。

②出口跨境电商 B2C 的销售渠道相对简单，主要分为大型多国电商平台、海外本土电商平台、独立站三类。体量庞大，大型多国电商平台货物来源国家以及销售国家均繁多，覆盖面广，代表公司有eBay、亚马逊、阿里速卖通等;海外本土电商平台货物来源国家繁多，但销售对象主要为本土消费者，代表企业有Lazada、Zalora;独立站平台自身完成采购/生产、分销环节，不开设第三方店铺，代表企业有SHEIN、有棵树

来源：《交通运输行业深度报告：跨境电商蓬勃发展赋能产业链乘风破浪-20211013（37页）.pdf》