群邑媒介集团(GroupM)于2021年6月发布了《2021年美国年中预测报告》。

报告预计在2021年，美国广告收入将增长19%(不包括美国政治广告)，广告收入水平比2019年高出15%。在可预见的未来，高增长也应该持续下去。新预测现在扩展到2026年，并显示今年到那时的复合年增长率(CAGR)为6.3%。

预计2026年将超过1万亿美元，高于2020年的6410亿美元和2016年的5220亿美元。值得注意的是，行业内的集中度在这段时间有所提高：2020年，排名前25位的媒体公司占广告总收入的67%，同一类公司在2016年占42%。

广告总额

2021年全球广告行业未来展望

展望未来一年，经济增长将继续保持高位。从现在到2026年，预计复合年增长率为6.3%，与2014-2019年疫情前5年7.0%的扩张速度相去甚远。

从各个市场来看，2021年期间几个主要的广告市场的增长率应该超过20%。这包括对英国和巴西增长24%和中国增长23%的期望。其他许多国家将在10岁以上实现增长，包括美国，在可比的基础上增长17%。

2021年很少有市场会疲软：该公司追踪的中值国家今年将增长11%。

按市场划分的广告预测

本次更新所反映的增长改善大部分属于数字媒体。预计所有形式的纯数字媒体的增长率为26%，而在12月份更新时为15%。对其他年份的期望也有所提高，尽管程度较低。

数据可用性的变化，如第三方cookies的取消或围绕数据使用的更严格的法律，如欧洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不会对总支出产生影响。营销人员通常会充分利用现有的任何数据和信号，并将他们的5种媒体资源部署到可用性最好或最差的备选方案上，即使该备选方案比之前的方案更差。对数据可用性的限制可以将开支集中在较少的媒体所有者身上，因为对数据的控制也变得同样集中。

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数据来源：《群邑媒介集团：2021年美国年中预测报告》。