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第 1 章：找到全球和本地之间的最优平衡

全球内容资源和结构，需要与全球内容策略匹配。我们将探讨有哪些因素应指导您的决策。

精明的内容营销人员必有一份内容策略，而精明的全球内容营销人员也必有一份全球内容策略。这一策略需要反映您所在的企业类型、您的业务在各地市场中的机会规模，以及各地受众所期望的内容类型。此外，这些策略还需体现您可以利用的资源。为了开展成功的全球内容营销，需要使组织结构与内容策略相匹配，确保在需要的地方配备内容制作人员。

第 2 章：运营全球内容组织

内容策划的组织方式，将对本地市场的赋能和参与度起到重要影响，也将影响本地团队围绕全球内容资产能促成多少互动。

当您为全球内容组织设定了结构和策略框架之后，又如何着手为其注入活力？一个运转良好的全球内容组织，远不止是其各个部分的加总: 借助来自本地、区域和全球层面的能量和想法，您可以集中精力，最有效地利用这些资源实现您的目标。不过，要达到这一点，需要时间和努力。为了有效运营您的全球内容组织，找到合适的节奏和流程将起到重要作用。

第 3 章：精明的全球内容营销人员的技能和特质

有效运营一个全球内容组织，需要一系列特别技能和特质。这里是一些您应该考虑的品质。

作为区域内容营销人员，我们的角色不仅仅是策划内容、赋能团队提出点子，也同样可以自己原创内容。

第 4 章：内容本地化之后，如何内容全球化？

如果您的内容只从全球中心向外流动，那就很可能错失一些良机。我们探讨如何将出色的本地内容提升至全球层面，推广至更多合适的受众。

全球内容营销人员会发现，自己的大部分精力投入了对全球内容资产的调整中，目的是尽可能提升其在各地市场中的有效性。这样做很有道理。正如我们所讨论的，全球内容资产是内容投资的主要方向。这些通常是大规模、非常有价值的“巨石型”内容，与业务目标密切相关，可通过多种不同方式加以利用，进而创造机会。

第 5 章：展望未来全球内容

对于内容营销人员而言，充分利用全球组织的潜力，从未像今天这样重要。

正如我们在这本指南中所展示的，优秀的全球内容营销，绝不只是一场将内容重新包装并跨市场分发的物流演练，而是一项极具创造性和协作性的任务，旨在充分挖掘一家全球企业作为内容组织的全部潜力。这就是为什么全球内容营销的重要性只会日益增加。

第 6 章：您的全球内容营销战略图

我们编撰了一份终极清单，助力您开展内容本地化和全球化。

第 7 章：值得关注的全球内容营销人员

我们从这些全球内容营销人员身上获得灵感和启发。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）