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数字用户时长红利未见顶，用户粘性仍然保持增长

到2020年第1季度，中国数字用户人均单日使用时长已超过7个小时，而人均单日启动次数超过62次。

从增速来看，用户使用行为的增速远高于用户规模增速，尤其在使用时长维度，对于数字用户时长和注意力的争夺成为瓜分数字经济更大蛋糕的要点。

在持续的用户时长红利当中，对新涌入数字用户的教育培育和对原有数字用户的再拓展成为获取红利的重要手段。

用户向两端年龄分布延伸，疫情加速下沉渠道拓展

整体数字用户在性别分布上未体现出明显特征，男性数字用户比例稍高于整体人口中男性比例;

30岁以下用户人群和40岁以上用户人群增长显著，两端用户快速涌入，不同用户群体相互交叠过程中出现更多圈层化渠道;

在城市分布方面，受疫情期间各地防控政策影响，用户向高线级城市流动放缓，而乡镇农村为代表的非线级城市及其他用户占比提高,下沉市场带来渠道拓展机会。

社交继续占据市场领先位置，也面临视频、资讯类行业挑战

社交网络、即时通讯两大社交行业继续占据用户规模、用户使用时长的市场领军位置;

但同时，信息流资讯、短视频等行业体现出强劲的增长能力，以积极的产品迭代和服务创新争夺用户与市场空间。

微信强势、短视频增长快，社交化与内容化融入头部产品内核

微信作为顶部平台拉升整个移动端应用市场的发展天花板，以社交属性为基础更深入的发展为移动互联网基础工具平台;

短视频对用户时长的争抢能力凸显，社交化与内容化成为头部应用们挖掘新增长曲线的重要手段，也带动了社会化媒体市场版图的扩张。

多元圈层划分方式带来更具活力的垂直社会化媒体生态

在头部平台之外，受惠于庞大的数字用户基础，大量垂直平台以内容、服务与功能的差异化、精深化在各自目标用户群体中获得较高认可;

结合天然的人口属性基础，以兴趣、文化、场景为切入点的用户圈层划分方式发展出更多元丰富的垂直应用形式，并通过开放多元的用户关系与内容承载打造出具备蓬勃发展力量的垂直社会化媒体生态。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）