1、全媒体

2010年左右，我国开始频繁出现“全媒体”的提法，目前尚未被学术界正式定义，人民出版社出版的《童子问易》给出的“全媒体”定义是：“所谓全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式。”

随着技术的发展与媒介的更新，“全媒体”的概念在此基础上不断延伸，目前较为权威的定义是：“全媒体是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果”，是媒介形态大变革中最为崭新的传播形态，是新媒体发展的新阶段和新领域，是建立在数字科技以及信息传播技术高速发展基础上，任何主体借助一定的网络平台，相对自主地对信息进行检索，提供与传播从而达到信息交互与共享，形成一种普通民众广泛参与，相对自由地开展快捷高效交流的一种传播媒介。

2、全媒体的特征

2019年初，习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”这“四全”媒体是对全媒体内容和特征的高度概括，引申来看，具有以下几个特点：

第一，“全媒体”是我国当前搜集和获取的信息资源手段的最大化集合体，实现了传统媒体与新兴媒体的“大合唱”。从传播载体与工具进行分类主要有：报纸期刊、广播电视、电影电信、图书音像、网络卫星通讯等等;从传播内容与技术平台来看，主要有除了传统的纸媒、声像外，还有基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、4G、5G 及流媒体技术等等。

第二，“全媒体”是我们现阶段最具包容性的媒体发展状态。虽然新兴媒体的成长态势强劲，但以目前来看仍然不会替代传统媒体，它在整合运用各媒体表现形式的同时依然注重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成部分。

第三，“全媒体”从“相加”到“相融”，体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的单向单一连接，而是全方位融合。“它实现了新兴网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互融，展现了全媒体的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全，体现了全媒体动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实时终端、交互联动的特点”。

第四，“全媒体”在传媒行业领域里的整体宏观表现为大而全，但面对受众个体则表现为超细分、个性化差异服务。举例来说，“对同一条信息，通过‘全媒体’平台可以有各种纷繁的表现形式，但同时也根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整”。

3、全媒体媒介模式

全媒体可以提供各种方式、多元视角、不同层次的多种传播形态来满足受众的个性化细分需求，进而让受众获得更具时效性、更多角度、更多听觉和视觉刺激的媒体体验。目前全媒体主要有以下几种媒介模式：

(1)全媒体上海品茶模式

以烟台日报传媒集团为代表。烟台日报与烟台电视台共同成立了全媒体上海品茶，初步实现以“广播、电视、报纸、网络(门户网、移动终端)‘四位一体’的媒体发展格局”。

(2)“报网合一”模式

以杭州日报报业集团为代表。杭州日报与杭州日报网共同成立一个编辑部，同时双方的采编人员也二合为一，公用同一个编辑部，编辑部门增设了网络采编与策划报道环节，采用报纸和网络两个流程并行，完成了在相同部门与人员配置的基础上运行两种媒体形态，创造了“报即是网、网即是报”模式。

(3)“台网互动”模式

台网互动已然成为当下我国广电部门适应新兴媒体发展、加快推进融媒体成建设的热门形态。以2008年北京奥运会为例，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试了广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。电视台与互联网的结合更是珠联璧合、相得益彰。央视网经过十年的运营完成了从“中央电视台的网络版”向“国内主流视频新闻网站”的转型。

(4)移动多媒体广播电视模式

2000年国家广播电影电视总局成立了中广卫星移动广播有限公司，于2005年成立中广传播集团有限公司，承担我国移动多媒体广播电视CMMB的项目投资和运营、系统设计、相关技术开发和信号传输服务，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络。目前，在全国范围内形成统一规范的运营机制开展业务，并在各省和地级市分别设立子公司、分公司。

推荐阅读：《A3 宋建武 0908如何建设全媒体传播体系.pdf》

《新浪AI媒体研究院：2020-2021中国智能媒体发展报告(75页).pdf》

《ECI媒体管理：2021年媒体行业通胀报告(英文版)(58页).pdf》